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DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門
マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められている。本書...
DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門
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商品説明
マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められている。本書は「枠」(掲載面)ではなく、「人」を特定して配信するターゲティング広告の最新テクノロジーDSP/RTBの基本的な仕組みと、それを活用したオーディエンスターゲティングの実践方法を解説した初めての本。受け手の反応を見ながら1配信ずつ最適化するDSP/RTBを中核に、顧客の反応を最大限に活かすビッグデータ時代のマーケティングを学ぶことができる。
目次
- 第1章 広告配信の進化とDSP/RTBの登場
- 第2章 オーディエンスターゲティングの基礎知識
- 第3章 自動最適化のプロセス
- 第4章 DSPを活用したデジタルマーケティング戦略
- 第5章 DSP/RTBが切り拓くデジタルマーケティングの未来形
- 第6章 プレイヤーの動向
- 補稿 日本のネット広告の歩み
- 著者紹介
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