データ・ドリブン・マーケティング

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ベストセラー１位＠amazonらしいし、予約８件はいってるし、整理中だから、時間かかるだろう　一応読んでおきたいよねこういうの

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新刊と思って読んでみたら情報が古い、、2010年ごろまでの話。文字通り、教科書。実務初級者向けにはいいかも。

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実際に使えないと意味が無いのだが、結構難しいような気がする。利用できる人は、それなりの組織のそれなりの立ち位置の方か、経営に携わる方々だろうとしか思えない。内容は実例を盛り込みながら、使える本として論理的でもありエクセルのサンプルまで用意してくれている今風のサービス満点。確かなことはマーケティングに役立つだろう事、と言うより役立ててみたい教科書。しばらく、トーラー、タルムード的に付き合いたい一冊

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マーケティングの評価に必要な指標とその導入に向けたプロセスをわかりやすく解説したもの。コーポレートとして、何をどのように評価すべきかを考えたくて買ったが、財務的な指標で測れることが示され、とても参考になった。

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・顧客が欲しいものを欲しいときに提示してあげることができれば、顧客が購入する確立は飛躍的に高まり、しかも値引の必要もないのだ

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内容は多岐にわたり基本的な話が多い。全体を俯瞰視する必要がある職務の方や、マーケティング初心者の方に向いているなど思った。

基本的であるがゆえに、あたりまえのことのようでつまらなくも感じてしまうがこういったことが日々の業務で頭に入っているかいないかで変わってくる気はしている。

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成果をトラッキングすることで、その結果マーケティング投資が正当化される、のがデータドリブンマーケティングの基本。数式いっぱいでかなり難解。

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全体的な具体例がとっつきにくい。海外事例だからか。
15の指標のレベル感がバラバラとしていて、小難しく感じるところもあった。
各指標は、大事だと思っているので、他の本で学びを深めたい。

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PDCAだなんだと言われても、なかなかちゃんとしたプランは立てられないもの。ちゃんとしたプランっていうのは、PDCAサイクルを見通したプランのことですよってのが隠れたテーマな気がする。さらに、そのプランの中で見るべき指標って言ったらまあまずはこの15個ですよねってことかな。
この本を読めば、マーケティング指標を概観できると思います。

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一つ一つの指標も参考になるが、それ以上にデータドリブンとは何か？という概念とどう導入するかという点で参考になった。そのまま使えるわけではないけれど、導入していく流れなど考え方として使える。ただ、実際にはもう一歩踏み込んだ分析などもいれていかないと本当に使えるものにはなっていかないかな。

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これいいなあ。当たり本。本屋でじっくり探しているときに見つけることができた。もう少し、本のテイストにメリハリ、太字や、下線があると早く読めそうだけど、逆にないから必要な個所を見極めようとするのかも。

まだ1章目だけど、忘備録。

・8割の成果に繋がる2割のデータを見極める
・アイデアを評価するために、対象実験を行おう
・効果測定の設計が肝
・成果に対して評価を行う
・プロセスをイメージする。　現状評価　→　先行事例　→　成功を再現するためのツール作り　→　レビュープロセス

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データを活用したマーケティングの教科書。基本的考え方から始まり、具体的な分析、活用についての解説、さらには実際に会社で導入する際の注意事項など、内容が網羅的。
読んでワクワクするような本ではないが、これからのマーケティングの教科書として活用しがいのある1冊と思います。