ブランド

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学校の指定図書で読みました。

「ブランド」
もともとは単に消費者が他のモノと区別するための
商品名でしかなかった。
その「ブランド｣が、
価値を創造するようなモノへと変化してゆく。
いくつかの身近なブランドを例にあげて
わかりやすく論じられている。

著者は「ブランドが消費者欲望にも
制作者の思いにも還元されることなく、
価値をもつ」といっているが
私はそうは思わなかった。
ブランドに、消費者の欲望と制作者の思いの
両者が還元されたとき、
ブランドは底知れぬ「ブランド・パワー」を
発揮するのではないだろうか。

人間の欲望という、実体のないものが
「ブランド」という固有名詞を生む。
その固有名詞に踊らされているわたしたち人間。
人間の欲望に、人間が飲み込まれてゆく。

私は社会学の指定図書で読んだけど、
経営学の分野から読むと
もっと違う感想がでるかも。
テキストとしては、とてもよいと思う。

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授業のテキスト。
タイトルの通り、ブランドとは“価値の創造”なのだとわかりやすく手ほどきしてくれる本です。
『ブランドってぶっちゃけ名前だけだし、その存在にすら納得いかない』と思う方にオススメ。

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大学院科目マーケティング関連の本。

世の中に出回っているものは、ほとんどがブランドである。
ブランドが作られ、成長し、変化し、という過程について細かく書かれている。

ポッキーやチキンラーメン、無印良品や花王など、身近な例をとって詳しく説明されているところが、親しみやすい。

新たな気づきとして、ブランドは一度確立されると、企業の思惑だけでは変更できない、ということ。また、ある程度確立されたブランドを拡張させる難しさ。

難解な部分もあり。いずれ再読しよう。

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かなり引き込まれた。著者が分かりやすく説明しようとしていることが文章から伝わってきて、好印象だった。ブランドというものは、消費者の欲望にも、そのブランドを創ろうと熟慮してデザインした経営者にも還元されない、独立した概念と化す。（中古）

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実践的ではなく、研究的にブランドを捉えたもの。最終的に何が言いたかったのか、ブランドとは何であるのか、明確ではなかった。明確ではない、ということが結論といえば結論。

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全く知識がなくても読めた。
「いかにブランドを構築するか」のノウハウを書いた本は多いけど、
この本はブランドそのものを分かりやすく解説してくれてる気がする。

構成がうまいのか、読み終わってだいぶ経ったけど結構記憶に残っている。

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ヴィトンやポッキー等を例にあげてブランドとはなんぞやを問う。分かりやすいし、ブランドの価値についての考え方がちょっと変わる。
でもブランドとは結局なにかについてはあんまり明確な答えはなかったかな…

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三田祭論文の参考になるかなあと軽い気持ちで読み始めた本書でしたが、内容が思ったよりもまともだったので、論文のことなど何処へやら、いつのまにか一読者として楽しんでいました。
なぜ「内容が思ったよりもまとも」ということをわざわざ明記したのかと言いますと、俺が「ブランド」という語そのものに対してちょっとした嫌悪感を抱いている部分があったからでありました。
いわゆる「ブランド」という語には金持ちが○○の一つ覚えみたいに何も考えずに「ただ周りが持ってるから買ってる」っていうイメージが付きまとったり（なんて保守的な考え！）、また、ただ顕示したいがために買ってるんだろう･･とか、「ブランド」で売れるんだったら企業も苦労ないよなあとか、なんかそんなネガティブなイメージです。

まあ、僕も今たまたまグッチの財布使ってるんですが･･笑

だから、この本だって、もし「こうすればブランド戦略はうまくいくっす！」とかあるいは「グッチっていいよね～はあと」みたいな（失礼ながら僕からすれば）アレみたいなことばっかり書いてあったら、もうその時点で読むのやめよう･･と思ってました。
でもそんな本ではありませんでした。

本書の特徴としては、「ブランド価値の定義は、したがって、無限の循環となる自己言及のプロセスとなりそうだ」（p99)といった文章からもわかるように、ブランドそのものを記号論などの、経営学の範囲を超えた、学際的な視点から捉えている点が挙げられます（当たり前っちゃあ当たり前なのかもしれませんが）。
もちろん経営の視点もはずしていません。
全体として、身近な例を出しつつも、言いたいことはとても抽象的で学術的です。
まあ、でもそんなことよりも、何より著者の態度が終始一貫して誠実でかつクールだったところに好感を持ちました。
それは特に第5章の「ブランドの命がけの跳躍」に現れていると思います（5、6章は特に面白い）。
あと著者が妙なブランド信奉者じゃなくてよかったです。笑

ブランドってそもそも何なの？と普段から懐疑的に感じている人や、逆にブランドを無批判に受け入れている人など、多くの人がブランドを考える上で参考になる、とても良い本だと思いました。
（2007年09月11日）

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ちょっと古い本ですが、友人が面白かったと言っていたので購入。

・96年のブランドランキングでトップ20の中に日本企業は5位のソニーだけ
・ブランドは環境の変化に影響うける。「受け手に対して意味をなすか」
・ブランドは消費者に対して、ライフスタイルを変え、新たな消費欲求を生み出す。

ちょっと私には、向かない本でした。
創造するには？いう言う本では、事例の説明が多い本。

一番の収穫は3番目のバブル木の日本や今の中国を反映したブランドの価値でした。

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ブランドの誕生、成長、飛躍という一連の過程についてわかりやすく書かれている。ブランドは担当者に育成しようという意識がなければヒットしない。