人生１００年時代の経済 急成長する高齢者市場を読み解く

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高齢者の激増に向けて、高齢者の本音と建て前、激増する高齢者にこそビジネスチャンスがある。でも、高齢者向けビジネスは何故か流行らない。それは、高齢者は年寄りと思っていないから。

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高齢者は、若者向けの製品を本来の機能とは別の機能として使う能力に長けている。改造ーハッキングが得意。シニア向けと宣伝して作られた製品を高齢者は好まない。そのような製品を使うことに抵抗がある。

高齢者はシニア向けに作られたシニアフードを買わない。なぜなら、高齢者は、[硬いものを噛みたくない]というニーズに加え、[レジで精算する時に自分の尊敬を損ないたくない]というニーズがあるから。

なるほど。いくつになっても人は自分の年齢に抗って生きていくものなのだと改めて思いました。


著者は、老年期の豊かな生きがいを示す新しい道を開けば未来の展望も変わるだろうと主張しています。高齢者は何もできないからただ静かに暮らすだけ、という概念を捨て去り、わくわくさせ幸福にするものは何かを探求するものだと言っています。

この本を読み、退職後の生活に少し明るい展望が持てるようになりました。

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とてもとてもアメリカ的。プラスになるものに、プラスのイメージを持てるものに。それがよいことなのだろうけれど。