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- カテゴリ：研究者
- 発売日：2020/01/24
- 出版社： 千倉書房
- サイズ：２２ｃｍ／３１７ｐ
- 利用対象：研究者
- ISBN：978-4-8051-1200-7
- 国内送料無料
紙の本
消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究
著者 石井 裕明 （著）
デザインに対する消費者評価を取り上げることにより、「何となく」「直感的に」下される評価のメカニズムを検討。より正確な消費者理解を促し、効果的なマーケティング展開の姿を明ら...
消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究
税込
4,180
円
38pt
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商品説明
デザインに対する消費者評価を取り上げることにより、「何となく」「直感的に」下される評価のメカニズムを検討。より正確な消費者理解を促し、効果的なマーケティング展開の姿を明らかにする。【「TRC MARC」の商品解説】
「何となく」という消費者の評価に、本当に理由はないのだろうか？その評価の背景にある感覚とメカニズムについて考察する。
「日本マーケティング本 大賞2020」準大賞受賞（2020.10）
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」（2020年度）【商品解説】
目次
- 序章 本書のねらい
- １ 本書の背景
- ２ 研究の視点
- ３ 研究方法
- ４ 本書の内容
- 第Ⅰ部 消費者評価の向上メカニズムの検討−情報適合性の視点から−
- 第１章 消費者行動研究における流暢性の議論
- １ 情報処理パラダイムにおける消費者評価
- ２ 流暢性とは
- ３ 消費者行動研究における流暢性
著者紹介
石井 裕明
- 略歴
- 〈石井裕明〉早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。成蹊大学経済学部准教授。
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