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商品説明
広告を取り巻く環境の変化に対応し、マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識、手法、理論をオーソドックスに記述するテキスト。コラムやケースを全面的に見直した第２版。【「TRC MARC」の商品解説】
ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂【商品解説】
目次
- １章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション ２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方 ３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能 ４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス ５章：コミュニケーション・プランニング ６章：広告費と広告予算 ７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ ８章：コミュニケーション・メディア ９章：広告効果と広告効果測定 10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制 11章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション 12章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション 13章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション 14章：セールス・プロモーション 15章：PRとパブリシティ戦略 16章：クチコミ 17章：ダイレクト・マーケティング 18章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
著者紹介
石崎 徹
- 略歴
- 〈石崎徹〉１９６８年東京都生まれ。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。専修大学経営学部教授。日本広告学会副会長・常任理事・関東部会運営委員長ほか。編著に「わかりやすい広告論」等。
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