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目次

    はじめに

    第1章 佐藤さんはなぜいっぱいいるのか?~名字から考える目印の基本的な考え方~
    第2章 ラーメン戦争~その商標は誰のもの~
    第3章 あなたの「目印」似てますよ!
    第4章 スターバックスとエクセルシオール、コーヒー勝負
    第5章 獣対決とライン対決
    第6章 有名になるための死闘
    第7章 商標・目印の応用編

    おわりに
    登録商標等の番号一覧