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目次

    第1章 観光局の使命とはなにか(日本のインバウンドを検証する
    きわだつ日本の国際的優位性 ほか)
    第2章 魅力ある商品としての観光地域(観光局を機能させる地域のちから
    地域優位性の認識と磨き方 ほか)
    第3章 観光マーケティングの鍵は販売促進(観光局のセールス活動
    三位一体の観光プロモーション ほか)
    第4章 観光ニッポンの装置と制度(大交流時代の基幹空港システム
    世界の若者に長く滞在してもらおう ほか)
    第5章 日本の観光再構築への挑戦(観光局の危機管理と対応
    復興財源の確保と広報態勢 ほか)