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目次

    はじめに 若僧コンサルタントの苦悩
    序章 3つの習慣を頭に入れればすべてが変わる
        常識やフレームのウソ:コンビニの売り上げを動かすのは「POSデータ」ではない
        壁を壊す「3つの習慣」
        【第1の習慣】具体的な事実から考える
        【第2の習慣】事実を深く掘り下げて考える
        【第3の習慣】コンセプトを絞ってシンプルに伝える
    第1章 例題で考える常識やフレームのウソ:具体的な事実から考える習慣
        業界の常識は疑え:テレビのライバルは、居酒屋だ
        ハミガキ市場は「成熟市

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