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目次

    序章 戦略なき新規事業は失敗する
    [0-1]新規事業の陥りやすいワナ
    [0-2]成長戦略で投資対効果を最大化せよ
    [0-3]戦略とは何か
    [コラム1]リストラを3ヵ月早まった建機会社

    第1章 戦略の定石を理解しよう
    [1-1]専門用語を理解しておこう
    [1-2]多角化戦略の定石
    [1-3]孫子の兵法から戦略の極意を知る
    [1-4]ランチェスター戦略から戦略の極意を知る
    [コラム2】二眼レフ構造で相乗効果をねらえ

    第2章 戦略分析による経営戦略策定のヒント探し
    [2-1]簡易分析としてのSWOT分析を活用しよう
    [2-2]イトー電器の外部環境分析
    [2-3]イトー電器の自社分析をしよう
    [コラム3]自社のホームページでカスタマイズ仕様を販売

    第3章 経営戦略を体系的に作成しよう
    [3-1]経営戦略立案のための体制作り
    [3-2]経営理念の確認と戦略分析の活用
    [3-3]基本戦略策定に挑戦
    [3-4]機能別戦略と重点施策の明確化
    [コラム4]学習塾の撤退

    第4章 新商品のマーケティング戦略の策定
    [4-1]マーケティング戦略の基礎
    [4-2]リサーチとマーケティング目標の設定
    [4-3]STPマーケティング
    ほか

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