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目次

電子書籍

「解体親書」マルちゃん正麺編

「解体親書」マルちゃん正麺編

  • 株式会社ドゥ・ハウス
    第1章 ヒット商品から新商品を発想する
    ・新商品の開発環境は激変中
    ・「解体親書」とは
    ・BMRを使う

    第2章 「マルちゃん正麺」、人気の核心
    ・テーマ商品は、「マルちゃん正麺」
    ・データ開発者、DOさんのラーメン・プロフィール
    ・「マルちゃん正麺」のポジション
    ・手間をテマヒマかけて省いている

    第3章 「マルちゃん正麺」、売上の秘密
    ・最強の調理ベネフィットは、「自分で作れる」
    ・調理の担い手が変わった
    ・単独世帯中心時代の商品
    ・調理ベネフィットの構造
    ・喫食ベネフィットの構造

    第4章 新商品開発のヒント
    ・コア・ベネフィットとウォンツの設定
    ・BMRで俯瞰する
    ・消費者は3人いる
    ・「マルちゃん正麺」マーケットの構造仮説
    ・製品領域のポテンシャル
    ・製品領域と対応するベネフィット
    ・製品領域のマーケティング活用
    ・ライン別のベネフィット

    第5章 新商品アイデア開発
    ・「インスタントなのに本格的」
    ・新商品アイデア20