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目次

    もくじ
    はじめに――知ったら納得、誰でもできそうな「その名づけ方」の秘密


    1章 ネーミングしだいで物事はここまで変わる
    ──「トヨダ」さんがつくった会社がなぜ「トヨタ」なのか

    “改名”しただけで信じられない大ヒット!
    海外ではNGとなってしまう商品名
    「カタカナ外来語+日本語」の組み合わせがブームなワケ
    名前やロゴに入った数字“意味”とは
    「すぐやる課」をつくった人は何をやらせてもすごい
    「愛されるキャラクター」になる方法
    アイドルグループの「名づけのルール」
    「国誉」「群是」「和江留」……どの会社かわかりますか?
    「商品名に『ダ行』がつくモノは売れる」というジンクス
    「戒名」を社名にしていいの?


    2章 “あの名”はいったいどうやって生まれたのか
    ──ヨーグルトを何語でいうと「ヤクルト」になる?

    こんなところにあの人の名が!?
    合併すると名前はどうなる?
    世界企業をつくる男の“ネーミングセンス”
    なぜ「1粒300メートル」なのか
    数ある動物からあえてそれを選んだ理由
    東京を彩る「エスペラント語」
    プロ野球、サッカー……このこだわり
    3人で会社とつくるとこうなる


    3章 有名になるのには「法則」がある
    ──多くの人に好かれる「ユニ」「ヤマト」「王」……

    「ユニ」ってナニ?
    「私は大阪生まれです」
    「三本の矢」のすごい威力
    日本人は「ヤマト」が好き
    「長い名称」はみんな縮めて呼んでいる
    なぜ、食品会社に「日清」が多いのか
    「ハット」を日本語に訳すと……
    同じ「王」でも、違う「王」
    「アサヒ」をめぐる謎と真実
    本家「アップル」と元祖「アップル」の闘い


    4章 そんなにすごい「いわれ」だったのか
    ──「三菱グループ」でないのに「三菱鉛筆」とは

    「トルコ」だけどあの「トルコ」ではない!?
    こんな駅名はサギにならないか?
    飛行機でもないのに「パイロット」
    “ご当地”にあやかるのは自由
    「ギリシヤ神話の女神」をいただいたすごい社名
    社名が物語る意外な「ルーツ」
    中国四千年の歴史から生まれた化粧品メーカー
    これはうまい! “造語の妙”
    ビジネスにも「言霊」が……


    5章 見た人、読んだ人へのこの強烈な「インパクト」!
    ──「マツダ」と「ミツカン」は同じことを考えた?

    「グーグル」は気恥ずかしいミスから生まれた
    「キャ」なのか「キヤ」なのか
    ド真ん中~“Z”
    「ビッグ」と「ビック」の大違い
    社名をアルファベットにしたら世界的企業?
    「大日本果汁株式会社」が社名を変えたら
    同じ文字を“3つ”並べる効果
    「まつたけ」が「しょうちく」に!?
    「明星」は“みょうじょう”か“めいせい”か
    「ウィンドウズ7」「8」、その次は「9」のはず
    「トマト」から生まれた「ももたろう」
    「トンボ」という名にしたくてできなかった会社


    6章「名は体を表わす」──ようになる!!
    ──目指すは「日本一」か「世界一」か

    「東洋」に変えたら大躍進!
    「サン○○○」──さすがスケールが大きい
    「みなさまに愛される」名前とは
    「富士山」とは無関係でも名乗ってOK?
    「あやかる」にもほどがある?
    「名作の主人公」ここに蘇る

    ほか