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2018年年間ランキング【電子総合】(~12/31)

目次

    表紙
    著者プロフィール
    はじめに
    ■第1章:間違いだらけのコンバージョンを正しく理解しよう
    レッスン01 そのコンバージョン、成果に結びついていますか?
    レッスン02 コンバージョンとは何か、いま一度考えてみよう
    レッスン03 いろいろなサイトでコンバージョンを考えてみよう
    レッスン04 従来のコンバージョンの考え方が通用しなくなってきている
    レッスン05 コンバージョンの改善は広い視野から考えよう
    コラム デジタルマーケターは大変!
    ■第2章:コンバージョン改善の失敗事例に学ぼう
    レッスン06 この取り組みって、そもそも何のためにやってるんだっけ?
    レッスン07 うまくいった/いかなかったはどうやって判定するんだろう?
    レッスン08 自分たちの現状はどうなっていて、取り組むべき課題は何だろう?
    レッスン09 その解決方法で良かったっけ?
    レッスン10 無事にローンチできた! 終わった! さぁ次! ……でいいの?
    レッスン11 プロセスとしてコンバージョン最適化を考える
    コラム 某百貨店での、デジタルマーケティング担当者と経営トップとのかかわり方
    ■第3章:コンバージョン最適化を「構造」から捉えよう
    レッスン12 コンバージョン最適化を「3層」で理解しよう
    レッスン13 上の層にある「マネジメントレイヤー」を理解しよう
    レッスン14 「プロジェクトレイヤー」と「コンポーネントレイヤー」を理解しよう
    レッスン15 厄介な「仮説の階層化」を克服しよう
    レッスン16 「KPIツリー」をコンバージョン改善施策の指針にしよう
    コラム チームマネジメントにおける明文化の重要性
    ■第4章:サイトのタイプ別にKPIツリーを考えてみよう
    レッスン17 KPIツリーの作り方を理解しよう
    レッスン18 単品系ECサイトのKPIツリー
    レッスン19 総合系ECサイトのKPIツリー
    レッスン20 予約系サイトのKPIツリー
    レッスン21 月額課金系サイトのKPIツリー
    レッスン22 資料請求、体験/来場予約系サイトのKPIツリー
    レッスン23 会員向けサイトのKPIツリー
    レッスン24 コミュニティサイトのKPIツリー
    レッスン25 企業ブランドサイトのKPIツリー
    レッスン26 分解したKPIの現状から目標を定めよう
    コラム マンガの悪役をKGIの視点で眺めてみる
    ■第5章:対処する課題を適切に決めよう
    レッスン27 まずは課題を探す章:思考ツールを活用しよう
    レッスン28 自社サイトの課題を洗い出そう
    レッスン29 洗い出した課題に「優先度」をつけよう
    レッスン30 大規模な改修を伴う「マネジメントレイヤーの見直し」の必要性を理解しよう
    コラム キャリア公式サイトの変遷から見た「外部環境の変化」
    ■第6章:課題解決のための施策を決めよう
    レッスン31 課題が生じた理由をセグメント分析で探ろう
    レッスン32 課題が生じた理由を行動プロセス分析で探ろう
    レッスン33 アナログな分析手法も取り入れよう
    レッスン34 分析時の注意点を心得よう
    レッスン35 ユーザー視点と企業視点のギャップから課題が生じる理由を探ろう
    レッスン36 ユーザー心理の理解を深めよう
    レッスン37 ユーザーとのコミュニケーションで課題を解消する施策を理解しよう
    レッスン38 サイトを改修して課題を解消する施策を理解しよう
    レッスン39 解消方法も評価して施策を選定しよう
    ほか

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