目次
世界一訪れたい日本のつくりかた
- デービッド・アトキンソン
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はじめに 観光はもっとも「希望のある産業」である
第1章 日本の「実力」は、こんなものじゃない
――「大観光時代」を迎える世界と日本の現状
第2章 「どの国から来てもらうか」がいちばん大切
――国別の戦略を立てよう
第3章 お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた
――「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう
第4章 自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」
――「長く滞在してもらう」ことを考えよう
第5章 「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう
――「So what? テスト」でうまくいく
第6章 儲けの9割は「ホテル」で決まる
――「高級ホテル」をもっと増やそう
第7章 観光は日本を支える基幹産業
――あらゆる仕事を「観光業化」しよう
おわりに
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