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目次

    縮小市場における成長セグメントの取り込み
    ──大和ハウス賃貸住宅事業の二重のマーケティング戦略

    第1節 大和ハウス賃貸住宅事業の成長
     1 大和ハウスと積水ハウスの企業間競争

    第2節 二次顧客(居住者)に対するマーケティング・ミックス
     1 二次顧客(居住者)に対する4つのP

    第3節 賃貸住宅事業のSTP
     1 賃貸住宅市場の縮小
     2 都市部単身女性世帯へのターゲティング
     3 一次顧客(土地オーナー)に対するセグメンテーション

    第4節 一次顧客に対するマーケティング・ミックス
     1 一次顧客に対する4つのP

    第5節 まとめ

    執筆者紹介