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目次

    エコシステム全体をとらえるマーケティング戦略
    ──食器用洗剤及び衣料用洗剤を事例として

    第1節 P&G参入による食器用洗剤市場の激変

    第2節 P&Gのマーケティング戦略の分析
     1 ジョイのマーケティング戦略
     2 ジョイ発売後の競争の分析

    第3節 食器用洗剤とは異なる展開を見せた衣料用洗剤市場
     1 食器用洗剤市場との類似性
     2 食器用洗剤市場との相違点

    第4節 衣料用洗剤市場におけるマーケティング戦略
     1 液体洗剤市場におけるP&Gのマーケティング戦略
     2 液体洗剤市場での競争の分析

    第5節 まとめ

    執筆者紹介