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わかりやすいマーケティング戦略(新版)(有斐閣アルマ)
  • みんなの評価 5つ星のうち 4.1 36件
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  • カテゴリ:大学生・院生
  • 販売開始日:2014/07/26
  • 販売終了日:2018/02/28
  • 出版社: 有斐閣
  • レーベル: 有斐閣アルマ
  • ISBN:978-4-641-12355-7

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わかりやすいマーケティング戦略(新版)

著者 沼上幹

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、...

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わかりやすいマーケティング戦略(新版)

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商品説明

市場に軸足を置き、大きく、未来を、論理的に考えることを基本スタンスに、戦略的な考えを身につけることを主眼においた入門書。初学者でも学べるように、骨格となる基本論理に絞り、そのために必要な言葉は、意味が現実世界と結びつけて理解できるよう、具体例とともにわかりやすく説明されている。初版より、学生やビジネスパースンに広く長く支持され好評を博してきた、信頼されているテキスト。新版では一部のケースやデータを新しくし、初版後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。成熟市場における共生のあり方も考える。【本文2色。索引付き。】

目次

  •  序章 イントロダクション
  • 第1部 マーケティング戦略
  •  第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
  •  第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
  •  第3章 製品ライフサイクル
  •  第4章 市場地位別のマーケティング戦略
  • 第2部 より広い戦略的視点を求めて
  •  第5章 業界の構造分析
  •  第6章 全社戦略
  •  第7章 事業とドメインの定義

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みんなのレビュー36件

みんなの評価4.1

評価内訳

紙の本

マーケティングに対する親切な入門書

2009/04/27 00:07

4人中、4人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:Taka - この投稿者のレビュー一覧を見る

 「マーケティングについて勉強したいけど、何から初めたら良いのだろう~」という方には、お薦めの一冊です。 まず、この本で「マーケティングとは・・」といった全体像を勉強されたのち、MBAなどの難しい書籍を読まれてみては如何でしょうか。
 この本では、難しい用語や表現は殆ど使われておらず、ケース事例として、実際のメーカ名や製品名を使った実例が数多く出てきます。(各メーカや製品について、裏事情や他メーカとの駆け引きも書かれており、それらを知るだけでも面白い本だと思いますよ。)
 また、ポイントとなるところは、図や表などにもわかり易く纏められていますし、聞きなれない専門用語も索引から簡単に探せ出せます。 
更には、「より進んだ学習のために」と参考書籍の紹介もあり、
(1)マーケティングの入門書
(2)マーケティングの教科書
(3)戦略論
(4)e-learning
と整理されていますので、もっと深くまで勉強していきたい人にも便利です。
 尚、2008年版は、2000年版に対して最新の事例も折り込まれ、増ページされたものとなっています。

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2009/03/02 21:20

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2013/06/30 17:31

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2014/09/28 22:58

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2009/11/09 22:15

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