- 販売開始日: 2014/12/04
- 出版社: 東洋経済新報社
- ISBN:978-4-492-50258-7
グッチの戦略
イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ3度もの危機を乗り越えられたのか!?花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続け...
グッチの戦略
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商品説明
イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ3度もの危機を乗り越えられたのか!?
花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続ける老舗”の本質をとらえる。
ジャッキー、バンブー、ホースビット、フローラ……
一目でグッチとわかるアイコンの数々が生まれた理由、そして、それをさらに進化させ続けてきたブランドマネジメントとブランドイノベーションに迫るグッチ分析の決定版!
目次
- プロローグ
- 第1章 グッチのブランドマネジメントとイノベーション
- 第1節 ブランド戦略のポイント
- 第2節 現在までのグッチと周りをとりまく環境
- 第3節 ブランドマネジメント
- 第4節 イノベーションによる価値創造
- 第5節 ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ
- 第2章 グッチ・グループの形成
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