「アタマのやわらかさ」の原理。 クリエイティブな人たちは実は編集している

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投稿者：百書繚乱　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

クリエイターの「アタマのやわらかさ」は「ひらめき」ではなく「発見」による

そして新しい何かを「見つける」ためにアタマの中でたえず「編集」している

編集者としてクリエイティブをテーマとした書籍を企画し編集してきた著者が、「ちょっと変わったもののとらえ方」をもたらす「アタマのやわらかさ」を解説する

副題は「クリエイティブな人たちは実は編集している」

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投稿者：ちこ　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

本書は、数々のクリエイターと呼ばれる人々の本を15年にわたって手がけてきた広告・デザイン本の編集の第一人者である永松氏によるクリエイターの思考のメカニズムを説いた書です。クリエイターの方々がよい企画やアイデアを評価する際、「見つけているね」と言われるそうです。これは、よい企画やアイデアが「ひらめき」から生まれるのではなく、日々の情報収集・整理の中から発見することから生まれることを指していると著者は言います。では、その情報収集や整理を、一流のクリエイターの方々はどのように行っているのでしょうか。本書は、そうしたことを丁寧に考察した画期的な一冊です。

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笑いとは、人間的なものが社会的なものに侵食してきたときに起こる（平田オリザ）

広告は見てもらってナンボ。目を止めてもらって、注目してもらわなければいけない。そのためには、言葉であれ、デザインであれ、「すでにあるもの」や「ほかと同じこと」をするわけにはいかない。「新しいなにか」であることが求められる

たとえば。「コーヒー」には「苦い」という"既存の要素"がある。そのいっぽうには、一般論として「子どもの多くは苦いものが飲めない」という"既存の要素"もある。この両方を組み合わせつつ、そのあいだに関連性を読み取ると、「苦いコーヒーを飲むのは大人になった証である」「コーヒーの苦さは大人の楽しみ」といったコーヒーの「新しい価値」が見つかる。それがアイデア、もしくはアイデアのもと

特殊資料と一般資料（ジェームス・ヤング）

「モノ」と「視点」
「モノにまつわる要素」と「人生や世の中にまつわる要素」
「視点から見る」は、「別の要素との組み合わせのなかで、関連性を意識しつつ、価値を読み取ること」と翻訳できる

編集とは、組み合わせによって価値やメッセージを引き出すこと

そもそもモノや人、情報の価値は、組み合わせのなかで決まる

イスの価値は、はじめから決まってるのではなく、さまざまな要素との組み合わせのなかで決定されてる。同じように、世の中のあらゆるモノや人、情報などの価値は、なにかと組み合わせたときにはじめて引き出される。もっと言えば、そもそも世の中のモノや人、情報といったものは、なにか別の要素と組み合わせなければ、情報を発現させることができないーそういう原則のようなものが編集という営みの前提にはある

たとえば、若い男女が歩いているのを見たら、ほとんどの人が「夫婦かな」「友達同士かな」「もしかして..」と、２人の関係(共通項)を想像します。そういった共通項を掴んだ上で、つぎにその共通項において「どこが違うか」を意識する。「どこが同じか」がわかるから「どこが違うか」が意識される

「どこが同じか」が分からないと「どこが違うか」を意識できない

この共通項が、いわゆるコンテクストで、文章で言えば、文脈のこと

Aさんの価値は、Aさんだけを見ているときには、はっきりしません。なにかとなにかを組み合わせたときにはじめて発現する

常識とは「便宜上の価値」のこと
道路にはさまざまな価値があるが、車やバイク、自転車、人などが「行き来する場所」としての価値が標準のものとして共有されていなければ、突然、道路の真ん中で昼寝をする人が出てきたりしかねない。そうすると、コミュニティとしての営みが成り立たなくなる。だから、そんなことが起こらないように、私たちは特定の組み合わせから生まれる価値を、便宜上、「これはこういうものだ」と固定化し、標準のものとして共有している

「常識」とは、特定の社会やコミュニティにおいて、便宜上、固定された組み合わせから生まれる常識

「常識」は、特定の社会やコミュニティ��おける行動をスムーズにするいっぽうで、価値を引き出すもととなっている組み合わせを固定する。ほかの価値が引き出される可能性を小さくしてしまうわけで、発想の広がりにストップがかかってしまう

「組み合わせて考える」のは、モノや人、情報の価値を引き出すには、そもそも組み合わせが必要だから

ものの捉え方を変えられない人は、モノだけ、価値だけを見てしまっている、価値が発現していきたものとは思っていない。でも、「価値が組み合わせから引き出されている」と理解して、その組み合わせ自体を変えようと考えれば、捉え方は変えられる。「新しい価値」を見つけられる。それが「アタマをやわらかく使う」ということ

①組み合わせをつくる
②引き出される価値を読み取る
③価値を判断する

創造性に求められるのは「よりよい新しい価値」を生み出すこと

ふつうを、よりよいにする。それに応えられるのが「新しい魅力」

「なにそれ」と「当たり前でしょ」の間にある価値「そうかも」

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著者と水野学さんの対談を聴いて、その足で書店に行き購入。『アイディアの作り方』などの古典でも詳しく語られることのなかった発想法を、著者の職業である編集者という立場から、「編集」というキーワードに置き換えて解説。アイディアを創出することに苦しんでいる人におススメ。

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「アタマの中を常識から解放する！」
文句を言いたくなったときこそ、自分の中の常識に縛られてることに気づけるということ、そしてそのときこそ、アタマのやわらかさを試せるときであること！
着眼点を変えて、捉え方、組み合わせを変えていこう。そうしよう。