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  • カテゴリ:一般
  • 販売開始日:2021/05/14
  • 出版社: 東洋経済新報社
  • ISBN:978-4-492-55800-3

読割 50

読割50とは?

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ナラティブカンパニー

著者 本田哲也

戦略PRの第一人者が伝授!ナイキ、ソニー、アマゾン、メルカリほか、豊富な事例に学ぶ「企業と生活者が共に紡ぐ物語」のつくり方味の素冷凍食品:冷凍餃子は「手抜き」ではなく「手...

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ナラティブカンパニー

税込 2,640 24pt

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税込 2,640 24pt

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戦略PRの第一人者が伝授!

ナイキ、ソニー、アマゾン、メルカリほか、
豊富な事例に学ぶ「企業と生活者が共に紡ぐ物語」のつくり方

味の素冷凍食品:冷凍餃子は「手抜き」ではなく「手間抜き」です
パンテーン:「#この髪どうしてダメですか」
WHILL:車椅子→パーソナルモビリティとして再定義
ネットフリックス:世界一のDX企業に備わる共創構造

【ナラティブを実践する5つのステップ】
STEP1 パーパスの設定:ナラティブの「起点」を定める
STEP2 パーセプションの形成:ナラティブの「目的」を明確にする
STEP3 ナラティブスクリプトの作成:ナラティブを「描く」
STEP4 マルチエンゲージの展開:ナラティブを「共創」する
STEP5 効果の測定:ナラティブを「はかる」

目次

  • はじめに
  • プロローグ ナラティブの時代がやってきた
  • PART1 なぜナラティブが求められるのか?―ニューノーマルの3つの変化
  •  1「共体験」価値の高まり 
  •  2「社会的距離」の見極め 
  •  3「自分らしさ」が問われる
  • PART2 ナラティブを実践する5つのステップ

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みんなのレビュー2件

みんなの評価4.0

評価内訳

  • 星 5 (1件)
  • 星 4 (0件)
  • 星 3 (1件)
  • 星 2 (0件)
  • 星 1 (0件)

2021/07/25 09:54

投稿元:ブクログ

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2021/09/11 15:21

投稿元:ブクログ

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