分析が導く　最新SEOプラクティカルガイド

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コンテンツSEO、テクニカルSEOという観点ではなくマーケティングから考えたSEOを書かれてて非常に参考になった。
今回広告出向も必須の業務になっていたので、重点的に説明されているところも。

また、SEOツールのお試しが特典でついており使ってみたところわかりやすく非常に助かった。

実際この通りにやってみないとわからないが、かなり有益な情報だったと思う。

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現在の自分が活かせる知識はそこまで多くなく、全体的に消化不良。活かせる部分もそれなりにあったので、拾い読みのような読み方で読了。
特にテクニカルの部分と被リンク獲得の部分は現状いじってどうにかなるものではないので読み飛ばした。
とりあえずローカルseoと施策実施のための分析を並行してやっていく感じかなと方向性が定まった。そういう方針決定の指針として使えるのは、情報量が多いから。必要な部分を読み込み、必要な方策を確定することができる。
所々専門用語を解説なしに用いており門外漢にとっては不親切だった。

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　検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザー体験を重要視します。検索ユーザーの意図を満たし、他の競合サイトよりもユーザーに対して優れた体験を提供するウェブサイトを優遇します。

　SERPとは、Serch Engine Result Pageの頭文字をとった用語で検索結果ページを意味します。サープと呼びます。

■コンテンツの質
・ライバルよりも広い範囲のトピック(情報の幅)
・ライバルよりも専門的で詳しい(情報の濃さ)
・ライバルには無いオリジナルの情報を含む(独自性)
・ライバルよりも信頼性が高い(著者の権威性)

■コンテンツを簡潔かつ読みやすくするアイデア
・文章以外で表現する方法も検討する。
　・画像
　・表形式
　・箇条書き
　・手順
・3行でひとかたまりの文章を心がける。
・読みやすい位置で改行する。
・段落ごとに空間を作る (1行分の空間があっても良い)。
・色は統一しつつ本当に重要なポイントに別の色や太字を使用する。
・使用するフォントは読みやすさを優先。
・文字と同系色の背景は避ける。
・文字の大きさは小さすぎないように気をつける(ターゲット層が40歳以上なら老眼による見えにくさも考慮)。
・見出しを上手に使う(文章の全体像がわかりやすい。知りたい情報が記載されている場所をすぐに見つける事ができる)。
・正しい日本語、文法を使う。

■適切なアンカーテキストを設定する
・「次のページが何であるか」が理解できるアンカーテキストを設置
　「こちら」、「次へ」などのような曖昧な表現はできるだけ避けましょう。
　例) 詳しくはコチラ
・リンク先コンテンツと無関係のテキストにリンクを設定しない
　リンク先のページが 「ビーグル犬」 についてのページなのに、「ダックスフント」いうアンカーテキストを設定していれば、訪問者からすれば不親切で使いにくいリンクとなります。
・長い文章にリンクを設定しない
　単語か、短い文章に対してリンクを設定しましょう。SEOを意識しすぎてキーワードを詰め込むことは避けましょう。
・リンクとわかるような書式にする
　背景と同系色のリンクテキストは、訪問者に認識しにくいリンクとなるだけでなく、Googleのガイドラインでも禁止されています。
　訪問者にとって判別しやすいリンクテキスト色を指定しましょう。 ブラウザの標準ではブルー系の色が指定されます。

■ユーザー体験項目
　LCP、FID、CLSの3つの指標の説明については「Search Console ヘルプ」の「ウェブに関する主な指標レポート」のページの内容を引用します (https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=ja)。

・LCP(Largest Contentful Paint) とは?
　ユーザーがURLをリクエストしてから、ビューポートに表示される最大のコンテンツ要素がレンダリングされるまでの時間。通常、最大の要素となるのは、画像、動画、大きなブロックレベルのテキスト要素です。URLが実際に読み込まれていることが読み手にわかるという点で、この指標は重要です。
・FID(初回入力遅延)とは?
　ユーザーが最初にページを操作したとき(リンクのクリックやボタンのタップなど)から、ブラウザがその操作に応答するまでの時間です。この測定値は、ユーザーが最初にクリックした任意のインタラクティブ要素から取得されます。ページがインタラクティブになるまでの時間を示すこの指標は、ユーザーが操作を行う必要があるページで重要です。
・CLS(Cumulative Layout Shift) とは?
　CLSは、ページのライフスパン全体で発生した予期せぬレイアウトシフトを対象として、個々のレイアウトシフトの合計スコアを測定します。スコアは0から正数の間で変動します。0の場合はレイアウトシフトがなかったことを示し、数値が大きいほど、ページ上のレイアウトシフトが大きかったことを示します。この指標が重要なのは、ユーザーが操作しようとしたときにページ要素が移動すると、ユーザーエクスペリエンスが低下するためです。数値が高い理由を見つけられない場合は、ベージを操作してみて、実際の挙動がスコアにどのように影響しているかを確認してください。


■ステータスコードとグーグルの処理
200：正常を意味する：正常に処理
201：作成を意味する：正常に処理
202：受け入れたことを意味する：一時的な保留後にインデックス処理
204：コンテンツが無いことを示す：コンテンツが無いと認識
301：恒久的な転送を意味する：ページランクを転送先ページへ引き継ぐ
302：一時的な転送を意味する：301よりは弱いシグナルとみなされる。長期に設定されていれば301同様に扱う
303：他を参照：302同様の処理
304：コンテンツが前回のクロール時と同じであることを意味する：インデックス登録パイプラインはURLのシグナルを再計算する場合があるが、再計算しない場合、ステータスコードはインデックス登録に影響しない。
307：302と同じ：302同様の処理
308：リクエストされたリソースがLocationヘッダーで示されたURLへ完全に移動したことを意味する：301同様の処理
401：アクセス時の認証エラーを意味する：404同様。特にクロールレートには影響しない
403：閲覧禁止を意味する：404同様。特にクロールレートには影響しない。このコードでもインデックスからは消えるようだが、通常どおり404を使用することをすすめている
404：ページが見つからないことを意味する：Googleが404のページを見つけた場合、そのページの情報はクロールシステム上で24時間保護する。一時的な404を表示しているだけかもしれないし、 ウェブサイト担当者が意図したものではない可能性もあるため
410：ページがなくなり、永久にページが戻ってこないことを意味する：Googleが410のページを見つけた場合、ウェブサイト担当者が意図的にそのページの削除処理を行ったととらえて直ちにクロールシステムに通知する
502：不正なゲートウェイを意味する：ページが一時的に利用できない場合に、503の代わりに使用しないこと
503：一時的にサービスが利用で きないことを意味する：Googleに対しては現在のページコンテンツを無視して、後でまたページを訪れるように伝える。トッブページや重要なページを一時的に削除、リダイレクト、置き換えを行う場合には、何もレスポンスコードを返さなければそのままGoogleにインデックスされる。場合によってはウェブサイトの���索トラフィックにも悪影響を及ぼすため、このような場合には503を指定しておくと良いとのこと

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SEO実務を復習したいと思って手に取った1冊。

SEOに閉じた内容だと思っていたが、より上段の顧客理解や他のプロモーション手法との比較にも触れられている点は学びが大きかった。

デジタルマーケティングの世界にいると、オンラインプロモーションや自領域のプロモーション手法が万能だと捉えがちであるが、顧客像や商品によってもその常識は当てはまらないことを改めて実感できた。

SEOに関するハウツーが盛り込まれていたが、より具体の事例も掲載していただけると、さらに学びが深くなった気がする。