リキッド消費とは何か（新潮新書）

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本書によると、リキッド消費とは「短命で、アクセス・ベースで、脱物質的なもの」であるという。

本文にも書かれている通り、この定義に従うと、カーシェア、サブスクリプション、ファストファッションの洋服を短いサイクルで買い換えるという、現在の消費生活において一般的に見られることは全てリキッド消費になる。

著者はこのリキッド消費について、これまでの研究を整理し、また定量調査と定性調査の双方を通じて考察を行っている。

やや風呂敷を広げていて焦点がぼやけているきらいはあるが、リキッド消費研究の萌芽として注目すべき著作である。

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1. モダニティの変化
- リキッド・モダニティの概念: 社会構造が安定せず流動的である現代社会を指す。
- 個人化の進展: 社会的生活と私生活が切り離され、伝統的なコミュニティからの解放が進む。

2. 社会変化の加速
- 技術の普及速度: 新しい技術の普及が迅速であることが、社会制度や慣行の変化を加速させる。
- 生活テンポの加速: 日常生活における行動や経験の数が増大し、結果として生活が忙しくなる傾向がある。

3. リキッド消費
- 流動的な消費スタイル: 所有よりも利用や体験を重視する傾向が強まっている。
- 省力化の重要性: 消費行動において手間を省くための仕組みが多く導入され、消費者が手軽さを求めるようになる。

4. 消費行動の新しい特徴
- 持たざる消費: シェアリングやレンタルサービスの利用が増加し、所有することへのこだわりが薄れる。
- 一時的所有: 購入時に売ることを前提にする消費者が増え、商品の流動性が高まる。

5. 人間関係の変化
- 不即不離の関係: 人と人との関係が希薄化する一方で、一定の距離を保ちながらつきあう傾向が見られる。
- デジタルコミュニケーションの影響: SNSを通じたつながりが新しいコミュニティの形成に寄与している。

6. 結論
- リキッド・モダニティがもたらす影響: 現代社会における個人のアイデンティティや生活様式が大きく変化し、消費行動や人間関係にも新たな形が生まれていることを示す。

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2025年3月22日、日本橋 丸善にあった。1階。消費のスパンが短くなってるのは知ってたけど、ちゃんと他人が分析した分は読んだことがないので図書館にあれば読みたい。

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リキッド消費は、「短命で、アクセス・ベースで、脱物質的なもの」であると定義される。短命性とは、価値が場面ごとに限定され、その寿命が短くなることである。次にアクセス・ベースとは、物を購入して所有するのではなく、一時的にアクセスして経験を得ることである。脱物質とは同じ水準の機能や価値を得るために、物質をより少なくしか使用しないことを意味する。
本書ではリキッド消費の実態を調査・分析し、その結果としてリキッド消費傾向が強いグループは合理的で費用対効果が高いものを志向し、いろいろな種類の製品を毎回変えながら少しずつ購買する傾向が強いことが明らかになった。ただし、一口に「リキッド消費傾向が強い」といっても様々なタイプがいることに注意しておきたい。
リキッド消費が浸透するとわかりやすいもの(流暢性)や具体的で手に入りやすいもの(心理的距離の近さ)が好まれるようになるが、それらは「意識する」ことで対応が可能である。

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「流れてくる」情報を、いったん「寝かせる」ことをしたうえで、追加の情報を得ながら確信に至るという説明がなかなか興味深かった。やや値の張る消費活動の意思決定プロセスとして、こうした過程を経るケースは確かに多いのだろう。

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「リキッド消費」という概念提起は消費主義の文脈を捉えるに興味深いものに思われたが
定量・定性データの分析からは社会学的な描像としての萌芽といった厚みしか感じられず
読み終えるころにはコト消費やコスパ主義、シェアリングエコノミーといった昨今の風潮の総体でしかないとも思われた。

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消費がソリッドからリキッドに拡張する中で、我々はどう行動していく？

リキッド消費という言葉に惹かれて手に取った。単にサブスクやレンタルなど持たない消費の仕方という訳でなく、なるべく手間をかけずに手に入れるといったことまで幅広く入っており、今の消費スタイルを表す言葉として興味深く受け取った。どこまで受け入れるかが人によって異なるため、単純な二元論にならずグレーなところも大いにあるというのが面白い。

一方、手間をかけないという点で簡潔（でも正しいとは限らない）になりがちであること、ファストファッションとして服などが消費されていくのが良いことなのかという著者の問題提起に、個人的にかなり共感を抱いた。