新聞記者がネット記事をバズらせるために考えたこと

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図書館で借りた本

文章術兼メデイア論

新聞記者出身者でデジタル媒体の経験も積んだ著者だから書ける名著

記事に「ストーリー性」「共感性」を持たせ、幅広い世代に支持される記事を書くにはどうしたら良いのかを具体的に綴られている

PV数を意識しながらも数字稼ぎだけを目標とせず、嘘のない、真実だけを分かりやすく伝える記事を書くにはどうしたら良いのかを新聞記事とネット記事を照らし合わせて丁寧に説明してくれるのが有り難い

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紙とデジタルのちがひ
　Twitterの田中健一さんから。
　興味深い内容だ。
　能動的に読む新聞記事から、受動的に読むネット記事へ移ると、なにが起るか。読者は気ままにニュースにふれてゐるから、格式張った新聞記事は苦しいのだといふ。
　また、PVを得る仕組みも、新聞記事とはちがってゐる。そのため、要点を先に伝へる逆三角形の文章では、最後まで読んでもらへないのだ。

　要するに、紙の記事とデジタル記事は根本的にプラットフォームの性質が異なるのであり、そのまま移行しただけではいけない。

　筆者はそれに苦心して、PVを稼ぐ（しかし嘘はつかない）記事を書かうと努力した。
　たとへば、単語もなるべくGoogleトレンドでどちらが優勢に使はれてゐるかを比較した。五輪とオリンピックだったら、後者に直す。という具合だ。


　ところで、余談。
　文学畑のおれからすると、ここでつい村上春樹と大江健三郎の文章について考へてしまふのだが、小説の未来もなんとなく見えてきさうな内容だった。大江はすぐれた作家だが、同時に中期の文章の面では、やはり失敗してゐたのだらう。（反省があって、後期は改善した。）内容は大江で、文章は村上で。といきたいものだ。

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とても具体的かつ実践的で面白かった。

仕事上、広報業務をする中で、ウェブサイトにあげる記事を書く。

まあ、ほぼほぼ読まれないのは分かっている…

誰に向けて何を届けようとしているのか、という点がとても大事なのはわかる半面、

だからと言って、めちゃ読まれることを狙ってこれまでの形を崩してでも届ける、というようなことをすることを求められているわけではない…

というようなことが、

この著者が、新聞の紙面記事とウェブメディア上での記事の性質の違いなどを話されていて、

なるほど！と、普段なんとなくやり過ごしてきたこの点について、理解の仕方を知れた気がした。

著者がこれまでの経験でいろいろと試行錯誤して得た、読まれやすいウェブ記事のポイントがいくつかあって、紹介されている。これは実践的で興味深いのですが、

考えさせられたのが、

あくまでやりすぎない、ということが大事だということ。

読まれているのか、その記事の価値を図るうえで、ページビューが数として一つの指標になる一方、

PV至上主義には警鐘を鳴らす。

読者、視聴者の感情を煽ったり、

誤解を招きかねないタイトルでクリックを誘ったり、

そうしたら確かにPVは増えるかもしれない。

でも新聞社という信頼性ある組織という立場からも、

また私の所属するような一企業や組織の立場からも、

あくまで信頼性があっての広報であり、事業の実施がある。

ウェブ空間を感情の世界、と著者は読んでいるけれど、

まさにそうだと気づき、

同時に、著者はウェブメディアはどうすべきかを問う。

多角的視点を取り入れること、どこまで自制するのか、ということ、…

つまり、この本のテーマでもある中で、「読みやすさ」はどこまで追求するものなのか」ということ。

そもそも著者がこれを探究し始めたのは、

自身が新聞社で記者として勤務する中で、

デジタルメディアの担当になり、

紙面に掲載するために新聞社で蓄積され受け継がれてきた記事執筆のスキルと枠組みがどうもうまく機能しない、ということを知り、

じゃあどうやってウェブ記事をもっと読んでもらえるように書いたらいいのか、ということになった。

とはいっても、

簡潔にまとめられた紙媒体の新聞の文章はそれはそれで紙面での文章としては最適化されていて、記者の要約スキルは、もっと読みにくい研究論文とか、そもそも一般車向けに書かれてはいない文章だけれども、それに比べたら断然「読みやすい」ということでもあるのだけれど、

ウェブ上の読者の間では、新聞記事そのままの文章だと、まあ、「読みにくい」に入る、ということについて少し話していた。

で、その新聞社による記事の中でも、「読みやすい」新聞記事の文章があり、

さらに読みやすいのが、週刊誌などの記事の文章で、

さらに読みやすいのが、ネット上の文章、これはそもそも記事というよりマーケティング、広告になっていく、と…

そしてほぼ文章ではないぐらいの見やすさ？のものがSNS…

と考えると、

そもそも、感情の戦いには参戦すべきではないのかもしれない。

どういう目的で、

どのレベルで読者を増やすか、

それを明確にすることなしに、

ただPVが増えるようなものを出そうとしたら、

完全に方向性間違ってしまうと、あらためて気づいた。

大事なのは正しい理解が広がること。高まること。

なかなか一目で確認できることではないけれど、

それを確認し続ける姿勢は忘れてはいけないなーと思った。

そう、読者ファースト、と書かれていますが、

理想の読者をどう描くか、それはかなり大事だと思ったり。

読者を育成するという課題は、誰に託されているのだろう。

「読みやすい」を求めるがあまり、読者のリテラシーの低下を招いてしまわないか。

扇動したら取り返しのつかないことが起こることも歴史の教訓である中、

バズらせることは全く目的ではないということでもあり、

バランスって本当に難しいし、これこそ今とても大事な話なんじゃないかと、

思い起こさせられたお話でした。その点でとても面白かった。

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1. はじめに
- 本書では、新聞スタイルの記事作成における課題とデジタル時代の変化について考察。
- 読者のニーズや習慣が変化している中で、新聞メディアがどのように対応するべきかを論じる。

2. 新聞記事の基本構造
- 新聞記事はリード、本文、結論からなる基本構造を持つ。
- リード部分には、ニュースの要点が凝縮されており、読者の興味を引く役割を果たす。

3. 読者の変化と新聞スタイルの限界
- 読者の年齢層が高くなる中、特に若い世代（Z世代）は新聞スタイルに対して「読みづらい」と感じる傾向。
- 接続詞の省略や、文の関係性の不明瞭さがストレスの原因とされる。

4. デジタル記事と内容の独自性
- デジタル記事では、共感を呼ぶストーリー性が重要視される。
- 読者が興味を持つような独自の視点やエピソードを提供することが求められる。

5. 取材と記事作成のプロセス
- 取材時からリードを意識し、必要な情報を整理するプロセスが重要。
- 記事のリズムやテンポを意識して、読者を引き込む工夫が求められる。

6. 見出しの重要性
- デジタルプラットフォームでは、見出しが記事のクリック率に直結するため、工夫が必要。
- 読者の感情を動かす表現を用いた見出しが効果的。

7. ストーリー性と共感の重要性
- 読者に共感を持たせるためには、登場人物の感情や経緯を詳細に描写することが重要。
- ストーリー形式の記事は、読者の理解を深め、興味を持続させる。

8. 結論
- 新聞メディアは、デジタル時代に適応するために、記事作成のスタイルを見直す必要がある。
- 読者のニーズに応じた柔軟なアプローチを取ることで、今後の情報提供の質を向上させることができる。

9. 未来の展望
- AI技術の進化により、今後のメディア環境がどのように変化するのか注目される。
- 人間の感情や経験を反映した記事が引き続き重要である一方、技術の発展も視野に入れる必要がある。