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アフリカ 動きだす9億人市場 みんなのレビュー

  • ヴィジャイ・マハジャン(著), 松本裕(訳)
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みんなのレビュー1件

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紙の本アフリカ動きだす9億人市場

2010/01/31 18:44

アフリカの民が友人になれば

3人中、3人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:kc1027 - この投稿者のレビュー一覧を見る

アフリカについて語るときに、この国の民が語れること、その枠が
狭いんではないか。どこの国もそれなりにかなり悲惨であり、そこそこの
幸福があるはずなのに、とかくアフリカに関しては、外部のものが語ると
十把一絡げで悲惨比率が高すぎる。そんなときには、マーケティング的に
内部外部のポジティブ面とネガティブ面を整理整頓し、アフリカに吹く
追い風を見極めてみると、けっこう悲惨になってきたこの国の人々を
逆照射できるんではないか、その格好の書が本書だ。


マーケティングコンサルタントの著者が語る「アフリカ市場」はひたすら
楽観的だ。9億人の消費者は中国やインドとも引けを取らず、ビジネス
意欲も旺盛で起業家も続々生まれている。人々の有形無形の思いを
組織化し、格差を飛び越えるためのインフラ整備が進めば、アフリカの
将来は確かに右肩上がりのバラ色に見える。


著者がアフリカの市場を捕らえる際に最も重視するセグメントは、
地域でも性別でも人種でも民族でもなく、所得層だ。なかでもこれから
勃興するのは「アフリカ2」だという。先進国並みの消費/生活をする
「アフリカ1」は9億人のうち多くてせいぜい1億、これに対して向上心
旺盛な中流層「アフリカ2」は5億人ほどにのぼり、年収は50万円に
満たないレベルではあるものの、子どもに教育を受けさせることに
熱心で、携帯電話を持っていて、余暇もあり、そして若い。


中流を想定する健康的なマーケが今のアフリカに求められていて、
教育や医療やコミュニケーションをめぐる経済活動の中から、
今アフリカが抱える諸問題を、中間的な普通の人々が自然な起業
意欲で解決していく様子が本書には溢れていて爽快だ。
この健全な躍動感はもう南にしかないのかもしれない。


施しより貿易、チャリティーよりセルフブランディングの方法。
日本からアフリカを思うことは、世界の各地で今も普通に暮らす
「ワールド2」な人々と、水平な視線で交流する方法を問うことでもある。
勢いで勢いに乗る集団に対して、我らは根気よく健全な商売を営み、
足るを知り、意思を持ってテンション高く腰低く対応すれば、
お互いの暗い過去のない両地域は、とても楽しい友人になれるはずだ。

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