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商品説明
本来のブランド観と一般的なブランド観の違いとは何か。ブランド観の錯綜する議論を巡る状況を考察し、マーケティングの観点から「経験価値」と「情報価値」の２つを解明することで、ブランド価値の本質を見極めていく。【「TRC MARC」の商品解説】
目次
- 第Ⅰ部 理論編 ブランド価値と情報伝達課題
- 第１章 ブランドを巡る状況
- 第２章 ブランド価値の伝播とスパイラル化
- 第３章 情報伝達課題とブランド価値
- 第４章 経験価値マーケティングの意味するもの
- 第５章 経験価値アプローチとブランド価値の本質
- 第Ⅱ部 経験的考察編 情報伝達とブランド価値の実際
- 第６章 ザ・リッツ・カールトンにおける経験価値マーケティング
- 第７章 欧州ラグジュアリー・ブランドのマーケティング戦略
- 第８章 ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの情報伝達課題
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