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こころを動かすマーケティング コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる
  • みんなの評価 5つ星のうち 4.2 101件
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  • カテゴリ:一般
  • 発行年月:2009.8
  • 出版社: ダイヤモンド社
  • サイズ:19cm/238p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-478-00868-3

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紙の本

こころを動かすマーケティング コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

著者 魚谷 雅彦 (著)

120年変わらぬ商品が、今も売れ続ける理由とは−。「ジョージア」「爽健美茶」「紅茶花伝」などを成功させた“Mr.コカ・コーラ”が明かす、人のこころを動かすマーケティングの...

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こころを動かすマーケティング コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

税込 1,650 15pt

こころを動かすマーケティング

税込 1,320 12pt

こころを動かすマーケティング

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商品説明

120年変わらぬ商品が、今も売れ続ける理由とは−。「ジョージア」「爽健美茶」「紅茶花伝」などを成功させた“Mr.コカ・コーラ”が明かす、人のこころを動かすマーケティングの極意。【「TRC MARC」の商品解説】

著者紹介

魚谷 雅彦

略歴
〈魚谷雅彦〉1954年奈良県生まれ。コロンビア大学でMBAを取得。日本コカ・コーラ株式会社会長。株式会社ブランドヴィジョンを設立し、NTTドコモの特別顧問を兼務。

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みんなのレビュー101件

みんなの評価4.2

評価内訳

紙の本

Mr.コカ・コーラが『マーケティングの核・ブランドの本質』を語ってくれる

2009/08/30 16:22

4人中、4人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:BXO - この投稿者のレビュー一覧を見る

しっかり読み込み、血肉にしたい一冊。一度目は4時間ほどで読み切った。
生涯にわたって、お客さま視点に立ったマーケティングを貫き、ブランドとは何かを考え続けた魚谷雅彦氏の“結論”を知ることができる。もちろん、“結論”に至るまでのプロセス、すなわち魚谷氏のこれまでの人生についても、節目ごとに紹介してくれている。ジャンルからいけば、時系列で書かれた「自伝」のような印象をもつかもしれないが、退屈なものでは決してない。ページをめくるごとにビジネスの規模は大きくなり、ステージがものすごい速さで進んでいくことに驚くだろう。そういう意味では、歴史上の人物の「伝記」を読む感覚に近い(もちろん魚谷氏は歴史に名を残す大人物である)。ここには、奮い立たせてくれるような力強さがある。気持ちが熱くなり、いてもたってもいられなくなるようなエピソードがある。本書のすばらしいところは、その「偉大なる伝記」を読みながら、マーケティングやブランディングの授業を受けられるというところかもしれない。楽しみながら学ぶことができるのだ。
魚谷氏にとっての“結論”はP.231からの数ページ(全238ページ)に書いてある。この部分を引用しようかとも思ったが無粋なのでやめた。一部を切り取って、本書の魅力を語り尽くすことなどできないからである。この“結論”は、本書を読破してこそ心に響く、魚谷氏からのプレゼントなのである。

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紙の本

120年変わらぬ商品が今も売れる秘密がわかります!

2019/01/08 16:54

0人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:ちこ - この投稿者のレビュー一覧を見る

本書は、120年前に生まれ、その後、全世界で愛され、今も「コーラ」と言えば、コカ・コーラと言われるぐらいに人気を誇っている「コカ・コーラ」がなぜ、これほどまでに売れ続けるのかを丁寧に解説したビジネス書です。同書によれば、それは最高峰のマーケティング戦略がなせる業だと言います。そのマーケティング戦略、方法とはどのようなものでしょうか。本書は、それを余すところなく開示してくれる貴重な書です。

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2009/10/04 21:20

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2010/11/13 14:22

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2012/03/04 21:44

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2012/02/20 08:49

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2009/08/16 09:53

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2012/02/23 22:50

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2010/12/28 23:42

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2010/12/04 21:59

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2009/08/19 09:41

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2010/03/31 22:22

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2009/10/22 23:22

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2009/08/21 11:48

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2009/12/31 21:35

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