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商品説明
マーケティング研究の系譜をたどり、１０のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り拓く野心的な試み。【「TRC MARC」の商品解説】
目次
- 序章 マーケティング研究における思考の系譜
- 第一章 マーケティング研究の伝統的パラダイム
- １ 商業経済論とマーケティング研究
- ２ マーケティング研究における実証研究への志向
- ３ 商業経済論のパラダイムから生まれる新しい芽
- ４ おわりに
- 第二章 ものに価値は内在するか
- １ テレビは冷蔵庫か？
- ２ 「これは、〈堅くない〉のか？」
- ３ 自ずからなる本性
著者紹介
石井 淳蔵
- 略歴
- 〈石井淳蔵〉１９４７年生まれ。神戸大学経営学部大学院博士課程単位修得。流通科学大学学長。商学博士。著書に「マーケティングの神話」「ブランド」など。
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