ＡＫＢ商法とは何だったのか

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非常に優れたアイドルの歴史本だった。実際多く取り上げられているのはAKBの話ではあるが、「AKB商法」と呼ばれるものがどういうものであるのか、あるいはそもそも「アイドル」とはなんであるのか、といったところを南沙織から山口百恵、松田聖子、安室奈美恵、モーニング娘。からAKB、ももクロ、エビ中、BiS、に至るまで、それらの時代時代の特徴と、女性アイドル以外の音楽シーンとの関連性もあわせて評論していた。メディアアイドルからリアリティショーを通過してのライブアイドルという流れについてもとても納得度が高かったし、1971年以降の日本の「ポピュラー音楽の歴史」を解説した本としても面白い。

「今の音楽業界は曲と歌、つまり芸術の素朴な価値を語りながらも実際には単にCDの売上を至上としている。そして、その尺度では捉えきれないものが既に音楽シーンには台頭しつつ、黙殺されている。 AKBはその実情に即した戦略を採らなければ自分たちの活動が広く認められることはないのだと自覚した。だから彼女たちは CDを売らんがために「AKB商法」へ乗り出したのだ。それは今の音楽業界に対する、アイドルから提示された率直な回答として見ることができるし、現状に正確に対応したやり方だからこそ、うまくいったに違いない。 － 70ページ」

出版業界でオマケ付きのムック本が流行ってきて、宝島社が一部から叩かれていたのと似たような構造を感じる。下降気味の業界にあって、ものすごく適応した商売の仕方が嫌悪されるというような話。

一点だけ残念だなと思ったのは、タイトルはミスってるんじゃないのかなーというところ。なんとなくアンチAKBっぽく受けとる人もいるんじゃないかと思うけど、実際はそんな要素はないわけで、AKBの歴史自体も丁寧に書いてあったし、ちょっとそこで損してしまってるような気はする。

僕はアイドルそのものよりもアイドル論を楽しむようなタイプなので、そんな自分にとってはど真ん中の本だった。AKB以外のアイドルが好きな人にもおすすめします。

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まずひとこと。この内容で1,000円は安い！ アイドルファン的な視点で言えば、握手会1回参加分のお値段の中身とは思えません。それくらい充実している内容です。

アイドル界でトップを走るAKB48が批判される論点の周囲に絡まる糸をほぐしてくれるような感覚を覚えました。オリコンチャートを用いていかに現在の音楽チャートが音楽シーンを表すことの無意味さを教えてくれる前半部分に関しては、特に非AKBファンの人にとってそう感じさせてくれるのではないでしょうか。

アイドルファンの自分にとっては、後半部分が目からウロコというか、自分が持っている感覚が腑に落ちる論述でした。アイドルが演じる、あるいはアイドルをとりまくものは、重要ではあるけれども本質ではない…的な記述は、アイドルファンが「このアイドルの○○が好きなんだよ」という感覚を的確に表現しているように思います。

「なぜ今こんなにアイドルばっかりなのだろう？」とアイドル文化の外側から疑問に思う人、文化の内側にいてもうまく説明がつかない人、両者にとって非常に有意義な1冊です。

もっと世間の目に触れてほしいなぁ、この本！

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アイドルにはあんまり詳しくないけど、それでも大変楽しく読めた。ので、ゲームにあんまり詳しくない人も『僕たちのゲーム史』読むといいと思う。

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ＮＨＫのあまちゃんなども含めて、世はアイドルブームになっているが、ＡＫＢを材料にして、ＡＫＢがヒットするまで現状分析、アイドルが生まれた歴史、今後のアイドルとして注目されるアイドルの戦略などを各章で分析し、最終章では、今後のキーワードや流れを予測している。

アイドルの歴史は多少なりとも変化しているのだろうが、特にＡＫＢ以前とＡＫＢ以後では、（ＣＤ売上）システム、社会における役割、等々が変化していると思われる。筆者が多く引用している、年ごとの売上チャートなどや、音楽とアイドルの関係などはなかなか面白いなと思った。

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僕にとってはAKBなんて、気づいたら売れていて、その歴史はよく知りませんでした。それが、この本では一応のところ、詳しめに2005年の結成時まで振り返って、その発展を教えてくれます。けっこうな苦労をして、成功を約束されていたわけじゃないけれどこんなに大成功したグループにあったんだなあと感慨もあるくらいです。そして、その大成功までの戦略に、AKB商法と呼ばれる販売戦略、人気拡大戦略があったということです。それは、本書をかいつまむと、AKB48だけに限ったものじゃないことがわかるのですが、本書で触れられていないのには、今はどうかわかりませんが、盛りだくさんの特典がついたCDなりDVDなりの単価が高めだったことも挙げられますね。そのあたりの記述、説明は無かったのですが、まあ、惹きつけられる中核のファンなんかの心の弱みに付け込んでいるんじゃないかとする批判はあるでしょうね。本書でも、倫理的な問題に帰結するというような書き方がされています。

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アイドルと距離をとって平熱で書かれている文章でありながらも、そこに込められた思いは熱い。
アイドル自身が傷つかず、シーンが盛り上がるためのアイディア、面白かったです。

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AKB商法とは？　アイドル戦国時代とは？
AKBのデビューから現在地までを、そして今のアイドルたちを冷静に距離を持ちながら個人的想いよりもチャートを参照しながら過去からの流れもきちんと書かれている。
南沙織から始まるアイドルからAKBが出てくる前のモー娘。までの流れや「アイドル」とはどういう意味を持っていたかをわかりやすく書かれていて「アイドル論」として読める。『あまちゃん』というアイドルを扱った朝ドラが放送されている今とても照らし合わせて読まれていい本なのかも。
なぜAKBがAKBとしてあるのか、そして同時代の今のアイドルたちがどう展開しているのか。彼女たちのやりかたや運営についての批判などにたいしてどう捉えるのか見ていくのかでまるでそれは違うものになっているのがよくわかる。

前作『僕たちのゲーム史』同様にさやわかさんの対象に対しての距離や視線は個人的な想いが省かれてるのでクリアに現象を書き出しているのが印象的だ。個人的な想いが溢れ出して怖いそんな本もいつか読んでみたいとは思う。