成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書

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マーケティングの事例を古典的なマーケティングから、最新のマーケティング3.0までをコンパクトにまとめた本。自分のものにして腹落ちするには内容がコンパクトすぎて物足りないが、自分のおかれた状況に近いものはないかな、と探すという点では網羅的で十分だと思う。そういう点では教科書といえるのではないだろうか。手元においておいて時々参照したい本。

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マーケティング理論を駆使した成功例が数多、確か47並べられている一冊。初心者の私でも読みやすかったのと、そこそこ数は打ってるからどれかは自分の仕事と重ね合わせることができるはず。あの人気商品の裏側なんかも知ることができる。
とは言うものの、複雑な背景の中で出来上がってる事例が多いので実践に移すとなると個々人で相当な工夫が必要な気がする。

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今いる俺のポジションからどうやったらこういうエポックメイキングな発見、提案ができるのか。

例えば、富士フイルムの事例。
誰かが、コラーゲンのノウハウと酸化抑制技術、そして色鮮やかな写真に欠かせないナノテクノロジーを活用して「化粧品」の開発をしようと思いついた人がいる。

メモですみません。

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vol218．６つのマーケティング戦略を43社の企業事例を通して学ぶ！
http://www.shirayu.com/letter/2013/000441.html

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マーケティングを齧るつもりで読んでみた。
1から戦略を練る前に、企業の背景や事業の知見をふかめなけれはマーケティングは務まらないと思った。