「そのひと言」の見つけ方 言葉を磨く５０のコツ

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投稿者：たけぞう　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

タイトルからは、コピーライターによるビジネス応用書だと思いました。
たしかに応用できそうです。本文中にも、企画書だって同じ
アプローチでできるのではみたいなことが、少しだけ書いてあります。
でも具体的な内容はすべて、キャッチコピーに関することなのです。

どうやって書くか。選ぶか。練るか。粘るか。そして語るか。
著者がどのような作業でコピーを生み出しているのかが様々な
切り口で書かれています。
言葉でいかに表現するかに関心を持っている人ならば、
はっとする言葉をいくつも見つけることができます。

ビジネスの視点では、新プロジェクトの立ち上げとか、
新規大型案件の投資の企画書、広報などに活用できるでしょう。
書評やブログなど、何かを伝えようとする人にとっても面白いはず。
そんなシンプルな本だったので好感を持ちました。

尊敬する人になりきって書くという章があります。
日本のコピーベスト500という本から、尊敬するコピーを
採りあげています。

第一位　おいしい生活。（西武百貨店、糸井重里）
第二位　想像力と数百円（新潮文庫、糸井重里）
第三位　おしりだって、洗ってほしい。（TOTO、仲畑貴志）
第七位　好きだから、あげる。（丸井、仲畑貴志）
第十位　すこし愛して、なが～く愛して（サントリーレッド、糸井重里）

こころに残るコピーのオンパレードですね。ほかにもあります。

> きれいなおねえさんは、好きですか。（松下電工、一倉宏）
> あなたに会えたお礼です。（サントリー、岩崎俊一）

なるほど、なるほど。言葉のインパクトに説明はいらないですよね。
この本では、そんな言葉たちを生み出す方法が書いてあるので、
分析する視点を持つことができます。著者の一番のコピーはこちら。

> YESと言い続けたら、警察がきた（ECC外語学院、渡邉洋介）

こんなコピーをいろいろ読めるのも楽しいところです。
惜しむらくは、著者の作品の引用が少なめなことです。
YES～のコピーが三回ほど使い回されていて、内容を薄く
感じてしまいました。ちょっとしたことなんですけどもね。

ところで、どのコピーが気に入りました？

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投稿者：ハム　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

コピーライターの言葉の使い方なうまさは、しっかりと研究されたものなんだなと感心しました。日常でも使えそうです。