毎日同じ服を着るのがおしゃれな時代 今を読み解くキーワード集 （光文社新書）

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投稿者：ゆっちゃん　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

今後の日本で心地よく生きていくためにどのようなことができるのか、考えさせられた。
今あるものを別の場所や形でいかすことで少子高齢化に対応できるか。

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かっこよかったものがかっこわるくなる。新しいものが古くさくなる-。今を読み解くキーワードを掲載し、「消費」「世代」「少子高齢化」「家族」「都市」の最先端の動きをわかりやすく解説する。

キーワード集なので、そんな感じって、あっさり読み終えました。

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＜目次＞
第１章　　消費行動の変化
第２章　　世代の新しい意識
第３章　　少子高齢化社会の男女と家族
第４章　　都市や街はどう変わっていくべきか

＜内容＞
自分が勘違いしていたが、この本は著者がひも解いてきた日本の社会の「キーワード集」。詳細はここから各々の本を読み解くしかないが、社会学とはこうした分析を基に少し先をしっかりと見通していくことかな？と感じました。
この本はシャッター商店街とか人口減に悩む地方公共団体の担当に読んでほしいな、と思いました。

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時代を切り取るキーワードには感心するものが多い。著者がこれまで作ってきたキーワードで、今や、これからを読み解けるキーワードを集めた本。わかりやすく書かれていて今の時代が読める。

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シンプル族、コムビニ、新・四畳半暮らし、かまやつ女、コトコト交換など現代を読み解くためのキーワードが満載。

今はあらゆることが超スピードで変化しているので、その変化にすばやく対応しないと取り残されてしまう。

しかし逆にそんな時代だからこそ普遍的な人と人とのつながりが強く求められている流れも起きている。

今、世の中はこんな変化が起こっているんだというのがわかって非常に面白かったです。

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ノームコアに興味があったので読んでみたが、ノームコアだけではなく、これから社会が向かうキーワードがいろいろ書かれてあって興味深かった。中でも気になるのはシェアタウン。これから日本社会はかなり縮小するので、大量消費、大量保管から、少量消費そしてシェアリングに変わっていくと思うんだけど、この本にはそんな示唆が多いんじゃないかな。

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マーケティング界の有吉かというくらい、様々な消費行動や生活の変化に名前をつけてきた著者のまとめ集。著者のドヤ顔が透けて見えるのと、感覚的過ぎるトピックが多いのは気になりますが、トレンドをざっくり知るには良い本。気になったキーワードから三浦さんの他の本に入ってねという、入門書的な位置づけです。

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読了した本がたまっています・・・

付箋部分を抜粋します

・今、人々はいかにお金を使わずに幸せになれるかを考えています（ｐ１３）

・自分が関与しているという実感に満足を得るのです（ｐ４０）

・リシンク　ＲＥＴＨＩＮＫ（ｐ５４）

・道路や建物のバリアフリー化もケアですし、傾聴もケアだし、保育もケアだし、食事もケアです（ｐ１０６）

・契約社員ではなく制約社員です。無制約に働くことができない社員ということです（ｐ１１３）

・スキルの交換は、物々交換ならぬコトコト交換だと言えます（ｐ１１５）

・ですが、親子が近すぎると、やはりお互いにストレスです（ｐ１１９）

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タイトルに惹かれて購入。古本で買ったら、中に線が引いてあったり、気になる単語がチェックされていて、前にどんな人の手にあったのか妄想しながら読んだ。私が気になるとことズレてて、面白かった。こんな読書も面白いね。
タイトルよりも、沢山のことが書いてあって、若者。少子高齢化。などの、マーケティングとかに使えそうな概念が詰まってて、一つ一つの事例が簡潔にまとまってて本当に読みやすい。

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「私有への関心が薄れ、シェア志向へ」、「マイベストライフを追求する個性の時代へ」、しかしながら「ひとりぼっちと思われることを嫌い、誰かとはつながっていたい」という
のが現代主流の価値観だと認識した。

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p38・自己関与性
p62・マーケティング　×性別年齢⚪︎テイスト:ナチュラル、スタイリッシュ、ゴージャス、シンプル
p88・トレンドを知るには古本を読む
p106・ライフスタイルケア:自分で自分をケアするための商品、ビジネス
p116・コトコト交換:時間単位でスキル交換:料理1時間↔︎英会話1時間
p120・3世代近居:同居の苦労なし、長所あり
p124・友達介護
p125・傾聴の有料化:特に女性の高齢者
p158・シニアマーケティングのポイント:物は消費しなくても、時間は消費できる:ex商店街に映画館、喫茶店、古本屋、銭湯、居酒屋を揃える
p182・地域活性化→地域の歴史を知る必要
路上観察ツアーなどで、市民自らが地域の良さを発見することが必要
→観光に繋がる&市民が関わりたくなる
p187・新・ご近所づきあい
・商店街のものを買って持ち寄る、もちより食堂
・商店街で買った食材でみんなで料理する、おたがいさま食堂
p193・ミシンをお店に借りにいく

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近代の人々の消費と違いについて著者の視点から、面白可笑しく記している。

年代別の価値観の違いなどが、(へぇー)っとなる。