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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2016/12/20
  • 出版社: 文藝春秋
  • レーベル: 文春新書
  • サイズ:18cm/235p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-16-661108-9
新書

紙の本

2040年全ビジネスモデル消滅 (文春新書)

著者 牧野知弘 (著)

銀座から全国に広がったマクドナルドと、浦安に籠ったきり出てこないディズニーランド。両者から四半世紀ごとのビジネスモデルの変遷を読み解き、次の四半世紀、日本が直面する恐るべ...

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2040年全ビジネスモデル消滅 (文春新書)

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商品説明

銀座から全国に広がったマクドナルドと、浦安に籠ったきり出てこないディズニーランド。両者から四半世紀ごとのビジネスモデルの変遷を読み解き、次の四半世紀、日本が直面する恐るべき現実を抉り出す。【「TRC MARC」の商品解説】

ベストセラー『2020年マンション大崩壊』の筆者の第2作! 前回は個人の住宅問題に切り込んだが、今回はビジネスモデルが対象。

日本の高度成長時代、「量的充足」を目指したマクドナルドのビジネスモデルは、外食産業のみならず、日本のすべてのビジネスモデルを牽引するものだった。とくに、不動産では、企業は、都心から郊外へ、いかに安く大量にオフィスビルや住宅を供給するかに鎬を削った。同じサービスが「どこにいても手に入る]ことが重要だった。
そのいっぽうで、ディズニーランドは浦安・舞浜のシンデレラ城にこもったきり、外には決して出てこなかった。不況下でも値上げを続け、「ここにこなければ手に入れることが出来ない」価値を生み出し続けることに集中した。「質的充足」を目指したビジネスモデルの先駆者となったのである。

そして1996年以降、日本の生産人口が下り坂になると、マクドナルド型ビジネスモデルは、急速にどこにでもある陳腐なもの、すなわち「コモディティ化」し、その価値は崩壊していく。対するディズニーランド型のビジネスモデルは、他では手に入らない、特別なサービスを提供することで、現在のビジネスシーンを牽引している。

しかし、今、絶頂にあるディズニー型ビジネスモデルにも、やがて限界が来るだろう。それは、1%の超富裕層と99%の貧困層といわれる、超格差社会の到来が、「特別」をウリにしたディズニーランド型のビジネスモデルすら存続不可能にするからである。

2040年を予想したさまざまな指標は、これまでのビジネスモデルがすべて通用しない、世界が来ることを示唆している。そのとき、あなたはどうする……【商品解説】

高度成長時代に日本を席巻したマクドナルドが凋落する一方、いまだに伸び続けるディズニーランド。ビジネスモデルで見る日本の未来。 【本の内容】

高度成長時代に日本を席巻したマクドナルドが凋落する一方、いまだに伸び続けるディズニーランド。ビジネスモデルで見る日本の未来。【本の内容】

著者紹介

牧野知弘

略歴
〈牧野知弘〉東京大学経済学部卒業。オラガ総研株式会社、株式会社オフィス・牧野代表取締役。ホテルや不動産の開発・運用アドバイザリーの他、事業顧問や講演活動を展開。著書に「空き家問題」など。

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みんなのレビュー13件

みんなの評価3.4

評価内訳

2017/03/16 20:20

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2017/01/28 06:46

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2019/01/20 13:04

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2017/01/02 00:37

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2016/12/30 22:21

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2016/12/29 12:01

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2018/10/08 18:34

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2017/01/01 15:00

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2019/09/27 00:32

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2016/12/27 18:08

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2017/01/07 13:59

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2020/12/12 10:53

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2018/12/30 11:29

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