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コトラー マーケティングの未来と日本 時代に先回りする戦略をどう創るか
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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2017/03/24
  • 出版社: KADOKAWA
  • サイズ:20cm/253p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-04-601874-8

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紙の本

コトラー マーケティングの未来と日本 時代に先回りする戦略をどう創るか

著者 フィリップ・コトラー (著),鳥山 正博 (監訳・解説),大野 和基 (訳)

「近代マーケティングの父」コトラーが、日本人に向けて書いた本。デジタル革命時代のマーケティングアプローチ「マーケティング4.0」から、新しい富の行方、資本主義の未来、日本...

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コトラー マーケティングの未来と日本 時代に先回りする戦略をどう創るか

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商品説明

「近代マーケティングの父」コトラーが、日本人に向けて書いた本。デジタル革命時代のマーケティングアプローチ「マーケティング4.0」から、新しい富の行方、資本主義の未来、日本の価値を最大化する戦略までを語り尽くす。【「TRC MARC」の商品解説】

「私は日本の大ファンだ。これは日本人の可能性を解き放つための本である」

・最新理論・マーケティング4.0とは?
・日本の価値をいかにビジネス化する?
・不透明な世界をどうやって勝ち抜く?

答えはここにある。コトラー最新作・日本独占発売。


〈本書について〉
「近代マーケティングの父」と呼ばれ、マーケティングの歴史そのものを生み出してきたノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー。本書はそのコトラーが、日本人のために書き下ろしたものである。

そこで展開されるのは、「製品中心」のマーケティング1.0から「価値主導」のマーケティング3.0というマーケティング理論の変遷、2010年にマーケティング3.0が世に登場して以来の最新理論であるマーケティング4.0の本質だ。

さらに、ともに非営利組織の可能性をいち早く見抜いたピーター・ドラッカーとの交流から、新しい時代の富の源泉、行き詰まりが語られる資本主義の行方まで、本書はコトラーの立つ現在地のすべてを凝縮したものといえる。

そして、日本独占発売の書籍でもちろん述べられるのは、日本の他国にはない可能性と、真っ先に取り組むべき課題だ。はたして、かつての日本は何が圧倒的に凄かったのか、現代日本のどこが機能不全を起こし、それをどう克服すべきなのか。

そうした日本という国家への処方箋とともに、不透明な超長寿時代を日本人が生き抜く戦略までを、コトラーは議論する。つねに時代に先回りし、新しい価値を示してきた世界有数の知性が、マーケティングと日本の未来を余すところなく語った一書。


〈目次〉
はじめに なぜ日本向けの書籍をつくったか
第1章 経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
第2章 マーケティング1.0から3.0へ――人間中心主義への挑戦
第3章 マーケティング4.0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
第4章 ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
第5章 新しい富はどこにある?――逆転する国家と都市のパワー
第6章 万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
第7章 日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
終章 不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
おわりに 平和とマーケティング――広島で考えたこと
解説 桁違いなコトラーの「知」の容量 鳥山正博【商品解説】

目次

  • はじめに なぜ日本向けの書籍をつくったか
  • 第1章 経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
  • 第2章 マーケティング1.0から3.0へ――人間中心主義への挑戦
  • 第3章 マーケティング4.0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
  • 第4章 ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
  • 第5章 新しい富はどこにある?――逆転する国家と都市のパワー
  • 第6章 万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
  • 第7章 日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
  • 終章 不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
  • おわりに 平和とマーケティング――広島で考えたこと

著者紹介

フィリップ・コトラー

略歴
〈フィリップ・コトラー〉ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院S.C.ジョンソン&サン特別教授。マーケティングの世界的権威。多数の企業でマーケティング戦略やプランニングなどに携わる。

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評価内訳

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  • 星 3 (3件)
  • 星 2 (0件)
  • 星 1 (0件)

紙の本

マーケティング全般について

2017/05/14 16:13

1人中、0人の方がこのレビューが役に立ったと投票しています。

投稿者:かずさん - この投稿者のレビュー一覧を見る

マーケティングとコトラーについて知りたく、読みました。現在までのマーケティングの変遷、今後の日本企業の方向性など、勉強になりました。

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2017/07/01 13:59

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2017/07/25 07:40

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2017/05/21 19:15

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2017/05/12 12:18

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2017/07/23 18:19

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2017/07/23 15:13

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2017/07/29 15:11

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