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ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
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  • 発売日:2017/05/15
  • 出版社: 翔泳社
  • サイズ:368ページ
  • ISBN:978-4-7981-4976-9
  • 国内送料無料

紙の本

ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す新刊

著者 スコット・ブリンカー (著),東方 雅美 (訳)

デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。 米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる “素晴らしいマニフェスト。 多くのビジネス分野に応用できる。...

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ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す

2,376(税込)

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商品説明

デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。
米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる

“素晴らしいマニフェスト。
多くのビジネス分野に応用できる。”
――デイヴィッド・C・エデルマン(マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー)

【本書のポイント】
・米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)を取り入れた、画期的マーケティング論
・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、
さまざまな優れた書籍が出版されてきました。

そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、
マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。

しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、
すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。

そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた
米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、
現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

【目次(抜粋)】
●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
・ハッキングは良いことだ
・マーケティングはデジタルな仕事になった
・「デジタル・ダイナミクス」とは何か

●第2部 アジリティ
・アジャイルマーケティングの起源
・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
・大きく考え、段階的に実行する
・反復=継続的なテストと実験

●第3部 イノベーション
・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
・チームによるデザインと新しいアイディアの追求
・ビッグデータよりもビッグテスト

●第4部 大規模化
・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー

●第5部 人材
・10倍マーケターの神話を追う

【商品解説】

目次

  • ●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
  • 第1章 ハッキングは良いことだ
  • 第2章 マーケティングはデジタルな仕事になった
  • 第3章 「デジタル・ダイナミクス」とは何か
  • 第4章 現代のマーケティングとソフトウェアの密接な関係
  • 第5章 マーケターはソフトウェア開発者である
  • 第6章 ソフトウェアとマーケティングの並行的な革新
  • 第7章 ソフトウェア開発の考え方をマーケティングに応用する

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