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グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合
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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2017/09/08
  • 出版社: 白桃書房
  • サイズ:22cm/552p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-561-66215-0
  • 国内送料無料
専門書

紙の本

グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合新刊

著者 イアン・アーロン (著),ユージン・D.ジャッフ (著),笠原 英一 (訳)

各国におけるマーケティング環境の評価方法、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、豊富な事例を交えながら紹介。各章末にディス...

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グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合

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商品説明

各国におけるマーケティング環境の評価方法、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、豊富な事例を交えながら紹介。各章末にディスカッションテーマと実践的課題も掲載する。【「TRC MARC」の商品解説】

近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。
本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。
さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ1章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やCSRなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。【商品解説】

目次

  • [パート1]
  • グローバル・マーケティングを取り巻く環境
  • 第1章 グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する
  • 第2章 グローバル・マーケティング環境を評価する
  • 第3章 文化的/社会的環境を評価する
  • 第4章 政治的/法的環境を評価する
  • 第5章 世界市場,地域市場,国内市場を統合する
  • [パート2]
  • グローバル・マーケティングの役割と戦略

著者紹介

イアン・アーロン

略歴
〈イアン・アーロン〉ロリンズ・カレッジ国際ビジネス・マーケティング学部のコーネル夫妻の寄付講座担当教授兼中国センター所長。
〈ユージン・D.ジャッフ〉ルピン・アカデミック・センターの経済・経営学教授兼MBAプログラム長。

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