あの明治大学が、なぜ女子高生が選ぶＮｏ．１大学になったのか？ 奇跡を起こすブランドポジションのつくり方

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投稿者：百書繚乱　-　この投稿者のレビュー一覧を見る

「高校生が志願したい大学」８年連続で１位
高校生が「おしゃれ」と思う大学５位
「早慶上智・ＭＡＲＣＨ」から「早慶・上智明治・ＡＲＣＨ」の時代へ

あの“バンカラ”明治に何が起きたのか

創立１３６年を誇る伝統的な組織が変革に挑戦し、変貌をとげ、いまも変わり続けている秘密を取材

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【No.52】「2016年の調査では、”高校生が行きたい大学”のナンバーワンは、明治大学だったのである。しかも、8年連続で1位なのだ」「女性がとても多い。しかも、華やかなファッションに身を包んでいるのである。女子学生だけではなく、男子学生も、なんとも垢抜けていた。清潔感があり、ファッショナブルないでたちの、こざっぱりとした学生が多い」「もうMARCH（明治、青山学院、立教、中央、法政）ではないんじゃないか。そろそろ、Mを抜いて、ARCHなんじゃないかと。首都圏の私大は早慶があって、上智明治があって、ARCHがある」「明治大学はリバティタワーをつくるとき、塀をつくらないという決断をするのだ。そして、大学の門をなくしてしまった。街そのものがキャンパスである、という考え方」「アメリカのディズニー留学＝ディズニー・ワールドでインターンシップをすることができるというプログラム。高校生の中には、この留学プログラムに憧れている人が多い「東京六大学の野球の応援に行くと、ああ明大生になったんだ、という実感も湧きますが、一人で行っても寂しい。そこで、大学がツアーを組むんです。オリジナルのマフラータオルを配って、一緒に応援する。みんなでやれば楽しいですし、友達もできる」「週刊誌『AERA』とコラボレーション＝AERAの視点で明治大学を切り取り、オールカラー130ページの豪華版ムックとして市販した。これが、大ヒットすることになった」「ブランドイメージが向上し、立教大学や青山学院大学などに匹敵する華やかな大学になっているにもかかわらず、いまなお絶対に行われていないものがある。大学公認の”ミス・キャンパス”や”ミス・コンテスト”だ。これは、ジェンダーの観点で、女性の品評会らしきものはやらない、という大学の方針による」「教員の約7割が、他大学の出身者。そういう多様性も明治の力。もともと外側の世界をどうやって組み込んでくるか、ということに関して、意欲的だった」「偏差値を上げるというのは、学部のほうでの努力になると思いますが、広報としてはポジショニングを変えて、入学したい大学に変えていくということを考えた。もともと男っぽい部分を、華やかなところで少し中和することができないかな、ということです」

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明治大学のブランディングについて、書かれた本。
自身、明治大学とは何の設定もないが、ここに書かれたことが、
狙ってなされたのだとしたら、大したものだと思う。
いずれにせよ、学生ファーストの姿勢がよく伝わってくる点は好印象を抱く。

リバティータワーにも一度足を運んでみたい。

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就職支援はすごい。親目線で見て、子どもを明治大学に行かせたい、と思わせるものがあった。

あと当たり前のことが当たり前に行われていることにも驚いた。当たり前のことができないのが、この日本の停滞病だと思うからだ。

たしかに、この本を読んで、私の明治大学観は変わった。
あとがきを読んで、早稲田のイメージもアップした。

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大学のMOOKからこのようなビジネス書により広報を行うこともできるのだと感じた。○○がすごいという論調を展開するのであれば、他との比較が必要であるのに、全て実施したこと及び結果が素晴らしいという記述には、仮にルポの体裁をとっていたとして心から頷くことはできない。

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vision＆hardworkはもちろんだが，大学としての生い立ちや歴史などで形成される風土が影響している。

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大学の個性、アイデンティティをもったのが勝因なのでしょう。
日本の大企業にも見習う点はたくさんありますし、こういう学生出身の人が働く会社が勝ち抜くのでしょう。

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同じ時期に同じような大学ブランディングの書籍が出版されるなんて、関係した人たちは冷や汗をかきながら読み比べたに違いない。『近大革命』が当事者自身の書く自伝スタイルなら、こちらは部外者が書くノンフィクションスタイルという違いはあるとはいえ、どっちにしても大学紹介のパンフレットになってしまっている部分が見受けられるのは仕方ないか。役割上、ど真ん中に突き刺さるところもあるんだけど、もうちょい関係者の群像劇を見たいというか。ちなみに本書には、知っている人が重要な証言者として出ています（そのことを知ってて読んだわけではありません）。

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途中で読むのをやめた。

外から見て分析する人が書くのと、実行者とではリアリティが違うし、考察も浅い感じがいめなかった。

USJの森岡さんが書いた本をイメージして読んでしまったので、GAPを感じ、途中でリタイアしました。

明治に興味があって、明治が好きなら楽しいのかもしれません。

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明治大学に興味があるか、大学の関係者ならば参考になると思う。近い業界なので参考になるかと思い読んだがその点では期待はずれだった。

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対内的と対外的に強みがある。
対内的には、①組織形態(理事長と学長の2長性)②手厚い奨学金③就職などのサポートなど
対外的には、①独自の学部(漫画など)②ポジショニング(ばんから×おしゃれ)など。
変化に強いというのが一番強みかな。