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営農経済事業イノベーション戦略論 農産物マーケティング論
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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2018/03/07
  • 出版社: 筑波書房
  • サイズ:22cm/186p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-8119-0530-3
  • 国内送料無料
専門書

紙の本

営農経済事業イノベーション戦略論 農産物マーケティング論 (北海道地域農業研究所学術叢書)

著者 吉田 成雄 (共著),小川 理恵 (共著),柳 京煕 (共著)

農業協同組合における営農経済事業に焦点を当て、「組合員とJA営農経済事業」によるマーケティング活動を「マーケティング・マネジメント」のコンセプトで整理。販売事業の新たな展...

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営農経済事業イノベーション戦略論 農産物マーケティング論 (北海道地域農業研究所学術叢書)

3,024(税込)

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商品説明

農業協同組合における営農経済事業に焦点を当て、「組合員とJA営農経済事業」によるマーケティング活動を「マーケティング・マネジメント」のコンセプトで整理。販売事業の新たな展開として「農産物マーケティング」を示す。【「TRC MARC」の商品解説】

『激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義』、『「総合産地マーケティング」で地域農業を再生』、『JA富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み』、『新たなイノベーション戦略論』、『新たな農業協同組合像の確立に向けて』のテーマで論じた。【商品解説】

目次

  • 目次
  • 序章 課題と研究方法…
  • 1.課題の所在
  • 2.課題設定
  • 3.理論的フレームワーク
  • 第1章 激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義
  • 1.はじめに
  • 2.農業政策の大転換とその背後にある新自由主義への懸念
  • 1)経済政策・農業政策の大転換に潜む罠
  • 2)商社・巨大物流センター・大手量販・CVSなどの流通構造の激変

著者紹介

吉田 成雄

略歴
〈吉田成雄〉1959年生まれ。全国農業協同組合中央会JA支援部教育企画課主任専門職。
〈小川理恵〉1966年生まれ。一般社団法人JC総研基礎研究部主任研究員・マネジャー。

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