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現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書 改訂2版
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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2018/06/19
  • 出版社: マイナビ出版
  • サイズ:24cm/351p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-8399-6546-4

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現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書 改訂2版

著者 小川卓 (著)

Webサイトの改善ポイントの見つけ方を説明し、メールマガジンやスマホサイトなど11の項目別に、改善策とノウハウを紹介。分析結果の活用方法やGoogleアナリティクスの主要...

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現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書 改訂2版

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現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】

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商品説明

Webサイトの改善ポイントの見つけ方を説明し、メールマガジンやスマホサイトなど11の項目別に、改善策とノウハウを紹介。分析結果の活用方法やGoogleアナリティクスの主要機能と情報リソースについても解説する。〔初版:マイナビ 2014年刊〕【「TRC MARC」の商品解説】

第一線のアナリストが教える「データの見方」と「施策の打ち方」!

「Webサイトを運営しているけれど、いまいち伸ばせてない」
「そもそもどの方向にサイトを伸ばしていいかわからない」
「色々な施策を行っているけれど、それぞれの施策がつながっていない」

そんな悩みを持つ方は多いのではないでしょうか。
本書は、そんな方にとって助けとなるように、Webサイトを成長させるための主な施策とその分析方法、そして改善の考え方そのものを包括的にまとめた書籍です。

本書を読むことで、どのように自分のサイトのゴールを決めて、施策を打ち、分析し、改善をしていくかという一連の流れが分かるようになるでしょう。

Chapter1では、施策の説明に入る前に押さえておくべき、ゴールの設定とデータの見方について説明をしています。

Chapter2では、以下の主要な施策ポイントについて、基本的な知識や分析方法、分析の事例などをまとめています。

・自然検索・リスティング
・メールマガジン
・バナー広告
・ソーシャルメディア
・ランディングページ
・オウンドメディア
・カート・入力フォーム
・スマホサイト
・ECサイト
・BtoBサイト
・BtoCサイト


Chapter3では、改善施策を行い、成果を出すための「プロセス」にフォーカスしています。得られた気づきをどう施策にまでもっていくのか。どんな資料を作って、どんなレポートを作って、どう周りの人を巻き込んでいくのかといったことについてまとめています。


Chapter4では、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャなどのツールについて、基本的な設定・操作方法や、本書でよく登場している機能の使い方などを紹介しています。

※本書は2014年8月発行の『現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書』を改訂したものです。
改訂の内容は主に以下の通りです。

・各種Webサイトやツールの情報を最新に更新
・Chapter2にて、「オウンドメディア」「BtoCサイト」を追加
・自然検索やリスティング、広告などの仕組みを最新情報に更新
・ソーシャルメディアの情報を更新、InstagramやLinkedinを追加
・Googleアナリティクスの変更に伴う説明の修正
・Googleサーチコンソール、Googleタグマネージャの説明を追加【商品解説】

目次

  • Chapter 1 改善ポイントの見つけ方
  • Section 1ゴールとKPIの設計① ゴールを設計する
  • Section 2 ゴールとKPIの設計② 目標からKPIへの落とし込み
  • Section 3 ゴールとKPIの設計③ 目標設定とKPIの事例
  • Section 4 データの見方と分析方法① 分析を始める前に
  • Section 5 データの見方と分析方法② トレンド
  • Section 6 データの見方と分析方法③ セグメント
  • Chapter 2 項目別の改善策とノウハウ

著者紹介

小川卓

略歴
〈小川卓〉ウェブアナリスト。ブログ『Real Analytics』を2008年より運営。HAPPY ANALYTICS代表取締役。著書に「ウェブ分析レポーティング講座」など。

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