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スーパーマーケットのブランド論
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  • カテゴリ:研究者
  • 発売日:2019/03/08
  • 出版社: 千倉書房
  • サイズ:22cm/305p
  • 利用対象:研究者
  • ISBN:978-4-8051-1164-2
  • 国内送料無料
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紙の本

スーパーマーケットのブランド論新刊

著者 寺本 高 (著)

スーパーマーケットの企業と店舗のブランドに着目し、消費者間で話題性の高い存在となるための「小売ブランド」戦略について、先行理論と定量・定性分析を交えて論じる。【「TRC ...

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スーパーマーケットのブランド論

税込 3,888 36pt

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商品説明

スーパーマーケットの企業と店舗のブランドに着目し、消費者間で話題性の高い存在となるための「小売ブランド」戦略について、先行理論と定量・定性分析を交えて論じる。【「TRC MARC」の商品解説】

スーパー業界の市場規模は、20兆円を超え日本のGDPに大きく貢献してきた。一方で“話題性”に乏しく社会的地位も低く、ネガティブなイメージが強いのもまた事実である。これまでスーパー業界では、売上や購買ばかりを重視してきたが、人口減、少子高齢化、消費者がモノを買わない時代となり、市場縮小の恐れも高まっている。ただ売り買いするだけの売場から脱却するための考え方とは?本書は、総合スーパーと食品スーパーを対象に、その“話題性”に着目しブランド化することを提起する。【商品解説】

目次

  • 序章 消費者におけるスーパーマーケットの位置づけ
    • 1.スーパーマーケットの市場規模
    • 2.スーパーマーケットに対するイメージ
    • 3.スーパーマーケットに関する話題
    • 4.本章のまとめとスーパーマーケットの課題
  • 第Ⅰ部 理論・事例編
  • 第1章 ブランド論とスーパーマーケット
    • 1.ブランドとは
    • 2.小売ブランドの議論
    • 3.日本における小売ブランドの議論

著者紹介

寺本 高

略歴
〈寺本高〉1973年横浜市生まれ。筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了。博士(経営学)。横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授。

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