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  • カテゴリ:一般
  • 発売日:2020/10/12
  • 出版社: 同友館
  • サイズ:21cm/189p
  • 利用対象:一般
  • ISBN:978-4-496-05497-6
専門書

紙の本

市場の空気の読み方 カルチャー活用による“脱競争”の戦略新刊

著者 川又 啓子 (編著),西村 啓太 (編著),吉田 寿美 (著),鈴木 雅陽 (著),高橋 悠一郎 (著)

共通する価値観やライフスタイルを「カルチャー」と定義し、消費者を把握し、働きかけ、市場を生み出す方法を考察。さらに、ロクシタンや無印良品などの成功事例を分析し、活用のポイ...

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市場の空気の読み方 カルチャー活用による“脱競争”の戦略

税込 1,980 18pt

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商品説明

共通する価値観やライフスタイルを「カルチャー」と定義し、消費者を把握し、働きかけ、市場を生み出す方法を考察。さらに、ロクシタンや無印良品などの成功事例を分析し、活用のポイントを解説する。【「TRC MARC」の商品解説】

世の中には商品・サービスが溢れているが、ヒットするものはごくわずか。類似商品が次々現れ、同時に消費者のニーズも常に変化し続ける環境下ではヒット商品が生まれにくい。こうした時代認識において、本書は消費者の「カルチャー」を把握し、働きかけ、市場を生み出す方法を解説したもの。【商品解説】

目次

  • 第1章 カルチャーが、ビジネスを動かす
  • 第2章 カルチャーのつかみ方
  • 第3章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ロクシタン
  • 第4章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ハーレーダビッドソン
  • 第5章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:良品計画
  • 第6章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:らでぃっしゅぼーや
  • 第7章 カルチャーで、ビジネスを成功させた事例:ビームス
  • 第8章 まとめ:カルチャーの活用方法とそのメリット

著者紹介

川又 啓子

略歴
〈川又啓子〉慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。青山学院大学総合文化政策学部教授。
〈西村啓太〉株式会社博報堂コンサルティングエグゼクティブ・マネジャー。

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