イタリアのデザイン思考とデザインマネジメント

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献本されたので読んでみた。デザイン先進国であるイタリアのデザイン起業家数十名が、具体的なデザインマネジメントの仕方を生々しく証言している第５章が圧巻。マーケティングでもなく、ラグジュアリーでもなく、グッドテイストを中心にしてデザインマネジメントが行われているというのには驚いた。日本企業はこのマネをすればいい。それに、デザインデザインとは何か、という問いに対する最終解決的な定義がなされていて面白い。そもそも、イタリアでデザインを意味する言葉はプロジェクト(progetto)であるため、designという言葉の語源を探るのは意味がないわけだ。そもそもデザインの起源がバロックであるというのは初耳。今、流行しているアメリカのデザイン思考の起源が、ブルーノ・ムナーリやエンツォ・マーリなどのイタリア人デザイナーにあるなら、本家本元のイタリアのデザイン思考を学んだ方が、ファンタジー溢れる新製品開発ができるとのこと。