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- カテゴリ：研究者
- 発売日：2021/09/10
- 出版社： 千倉書房
- サイズ：２２ｃｍ／１８４ｐ
- 利用対象：研究者
- ISBN：978-4-8051-1234-2
- 国内送料無料
紙の本
事例ベース意思決定〈ＣＢＤＴ〉によるマーケティング
著者 郷 香野子 （著）
新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（ＣＢＤＴ）をマーケティングに適用し、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察...
事例ベース意思決定〈ＣＢＤＴ〉によるマーケティング
税込
3,740
円
34pt
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商品説明
新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（ＣＢＤＴ）をマーケティングに適用し、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察する。【「TRC MARC」の商品解説】
新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（CBDT）をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。【商品解説】
目次
- 第１章 消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）
- １．消費者意思決定
- ２．事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）
- ３．消費者意思決定における事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）の位置づけ
- ４．第１章のまとめと課題
- 第２章 消費者意思決定の実態把握Ⅰ
- １．言語プロトコール法
- ２．消費者調査
- ３．集計結果
- ４．第２章のまとめと課題
著者紹介
郷 香野子
- 略歴
- 〈郷香野子〉１９８４年生まれ。慶應義塾大学にて博士号取得。跡見学園女子大学マネジメント学部講師。専門はマーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント。
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