新時代のマーケティング デジタル経済を動かすキーワード

• 第1章　マーケティングの新潮流〔デジタルマーケティング　カスタマージャーニー　リカーリング他19項目〕
• 第2章　メディア・リテールの革新〔ニューリテール　スーパーアプリ　UI他18項目〕
• 第3章　プロモーションの新潮流〔Web広告　メタバースビジネス　生成AI他14項目〕
• 第4章　リサーチ・分析の革新〔マーケティング・リサーチ　ソーシャルリスニング他12項目〕
• 第5章　デジタル経済・DXの構成要素〔DX　VR　デジタルツイン他18項目〕
• 第6章　伝統的マーケティングの基礎理論〔マーケティングのルーツ　顧客満足他19項目〕

宮下 雄治

略歴

國學院大學経済学部 教授。博士（経済学）。専門はマーケティング、デジタル経済。東京大学大学院総合文化研究科博士課程退学。城西国際大学経営情報学部助教、國學院大學経済学部准教授を経て現職。2017年から中国の国立中山大学訪問教授として、中国のデジタル経済と消費社会を研究。中国での実地調査は約20年におよび、デジタル先進企業から小売業、飲食・サービス業、製造業まで幅広い業種・企業を取材。フィンテックや人工知能（AI）などデジタル活用のビジネスやプラットフォーム企業の成長戦略に詳しい。国内では小売業、サービス業、製造業と幅広い業界で、マーケティングやデジタル戦略に関する企業研修や講演を行い、定期的にメディア寄稿を行う。著書に『米中先進事例に学ぶ マーケティングDX』(すばる舎)など。