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目次

現代マーケティング論(有斐閣アルマ)

現代マーケティング論 (有斐閣アルマ Specialized)

  • 高嶋 克義(著)/ 桑原 秀史(著)
  • 第Ⅰ部 市場からみるマーケティング
    • 第1章 マーケティングの考え方
    • 第2章 製品差別化
    • 第3章 市場細分化
    • 第4章 製品ライフサイクル
  • 第Ⅱ部 行動からみるマーケティング
    • 第5章 消費者行動
    • 第6章 新製品開発
    • 第7章 マーケティング・ミックス
    • 第8章 戦略的マーケティング論
    • 第9章 マーケティングの組織と資源
  • 第Ⅲ部 関係からみるマーケティング
    • 第10章 マーケティングにおける関係の理論
    • 第11章 チャネル関係の構築
    • 第12章 営業活動による顧客関係の構築
    • 第13章 マーケティングと環境変化

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