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目次

地場・伝統産業のプレミアムブランド戦略 経験価値を生む技術経営

地場・伝統産業のプレミアムブランド戦略 経験価値を生む技術経営

  • 長沢 伸也(編著)/ 植原 行洋(著)/ 須藤 雅恵(著)/ 島田 了(著)
  • 第1章 マーケティング、ブランド、経験価値、技術経営の基礎
    • 1 マーケティングの概要
    • 2 マーケティングプロセス
    • 3 マーケティングミックス
    • 4 プロモーションの概要
    • 5 ブランド
    • 6 技術経営
    • 7 経験価値
  • 第2章 ソメスサドル(株)のプロ用馬具と最高級ブランド鞄
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第3章 (株)栗山米菓の1万円煎餅「米兆ゆうき」
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第4章 (株)印傳屋上原勇七の伝統工芸「印伝」
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第5章 ハナマルキ(株)のこだわり高級味噌「王醸」「仙醸亭」「Myみそ蔵」
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第6章 山中漆器連合協同組合の和モダン・ホームウェア「NUSSHA」
    • 1 組織概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第7章 カイハラ(株)のプレミアデニム
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ
  • 第8章 (株)白鳳堂の高品質「熊野化粧筆」
    • 1 会社概要、業界概要
    • 2 商品の概要
    • 3 従来のマーケティングの枠組み(4P)による分析
    • 4 経験価値の枠組みによる分析
    • 5 技術経営としての分析
    • 6 SWOT分析による今後の展望
    • 7 成功のポイント(KSF)
    • ◇ディスカッションテーマ