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目次

  • 序章 マーケティング研究における思考の系譜
  • 第一章 マーケティング研究の伝統的パラダイム
    • 1 商業経済論とマーケティング研究
    • 2 マーケティング研究における実証研究への志向
    • 3 商業経済論のパラダイムから生まれる新しい芽
    • 4 おわりに
  • 第二章 ものに価値は内在するか
    • 1 テレビは冷蔵庫か?
    • 2 「これは、〈堅くない〉のか?」
    • 3 自ずからなる本性
    • 4 おわりに
  • 第三章 「現代マーケティング」は、歴史的必然か
    • 1 マネジリアル・マーケティングの誕生の必然
    • 2 必然の論理の裂け目
    • 3 競争的使用価値概念の研究史的意義
    • 4 おわりに
  • 第四章 環境分析の限界
    • 1 情報処理と取引費用
    • 2 取引費用論の理論的問題
    • 3 情報処理パラダイムの展開
    • 4 どのような情報理解に立つか
    • 5 おわりに
  • 第五章 偶有的世界のマネジメント
    • 1 インターネットがもたらす新しい資本主義経済の現実
    • 2 見えない顧客が競争の帰趨を決める
    • 3 偶有的世界におけるマネジメント
    • 4 おわりに
  • 第六章 プロセスとしての競争
    • 1 プロセスとしての競争(1)
    • 2 プロセスとしての競争(2)
    • 3 プロセスとしての競争(3)
    • 4 戦略ジレンマ
    • 5 おわりに
  • 第七章 戦略の仮構される審級
    • 1 コミュニケーション・プロセスとしてのマーケティング・プロセス
    • 2 判断を支える根拠はどこにあるのか
    • 3 反実在論の立場
    • 4 「間接経営戦略」をめぐる合理性
    • 5 根拠はないが規範は生まれる
    • 6 おわりに
  • 第八章 流通革命論の系譜
    • 1 わが国の流通革命
    • 2 林周二(1962)の機能主義的アプローチ
    • 3 佐藤肇(1974)の組織論的アプローチ
    • 4 矢作敏行(1981)の社会構築主義的アプローチ
    • 5 結論
  • 第九章 小売業態概念のフロンティア
    • 1 はじめに
    • 2 小売業態概念の理論的理解に向けて
    • 3 差異としての業態概念
    • 4 小売業態概念のフロンティア
  • 第一〇章 商人の存在根拠再考
    • 1 商人の存在根拠論
    • 2 新たな理論的地平
    • 3 取引総数最小化原理の論点先取り的性格

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