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目次

消費者行動論

消費者行動論

  • 井上 崇通(著)
  • 第Ⅰ部 マーケティングと消費者行動
    • 第1章 新しいマーケティングの視点と消費者行動研究
    • 第2章 顧客価値創造のマーケティング
  • 第Ⅱ部 消費者行動のモデル化
    • 第3章 消費者行動の分析視点
    • 第4章 消費者の意思決定プロセス
    • 第5章 消費者行動における理性と感情
    • 第6章 消費者行動の統合モデル
  • 第Ⅲ部 消費者の心理
    • 第7章 消費者の動機付け
    • 第8章 消費者と知覚
    • 第9章 消費者と学習
    • 第10章 消費者の態度
  • 第Ⅳ部 社会の中の消費者
    • 第11章 集団の影響:準拠集団と家族
    • 第12章 消費者行動と文化
    • 第13章 消費者行動とライフサイクル
    • 第14章 消費者行動とコミュニケーション

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