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目次

  • 第1章 アメリカ19世紀後半の経済と経営
    • 1.はじめに
    • 2.アメリカの経済発展と大量生産
    • 3.アメリカの商品流通と消費生活
    • 4.小結
  • 第2章 マーケティングの生成
    • 1.はじめに
    • 2.アメリカにおける生成要因
    • 3.マーケティング生成の諸相
    • 4.小結
  • 第3章 ミシン産業の競争構造
    • 1.はじめに
    • 2.ミシン産業の成立
    • 3.ミシン産業の競争態様
    • 4.シンガー社の発展
    • 5.小結
  • 第4章 シンガー社のマーケティング(1)
    • 1.はじめに
    • 2.製品の革新
    • 3.流通チャネルの革新(1)
    • 4.流通チャネルの革新(2)
    • 5.小結
  • 第5章 シンガー社のマーケティング(2)
    • 1.はじめに
    • 2.価格の革新
    • 3.販売促進の革新
    • 4.小結
  • 第6章 シンガー社のマーケティング(3)
    • 1.はじめに
    • 2.多国籍事業活動展開の構図
    • 3.シンガー社の外国市場への革新
    • 4.小結
  • 終章 マーケティングの生成とシンガー社
    • 1.はじめに
    • 2.シンガー社,ビッグ・ビジネスへの道
    • 3.シンガー社のトータルなマーケティング活動
    • 4.小結
  • 補論1 シンガー社のその後と日本企業
    • 1.はじめに
    • 2.縫製機械の特性
    • 3.外資系企業としての日本市場マーケティング
    • 4.日本企業のグローバル市場マーケティング
    • 5.小結
  • 補論2 もう1つのマーケティングの生成
    • 1.はじめに
    • 2.19世紀後半・農産物流通問題とウェルド
    • 3.ウェルドによるマーケティング
    • 4.小結
  • 補論3 実学としてのマーケティング論の形成
    • 1.はじめに
    • 2.実学としてのマーケティング論
    • 3.大学におけるマーケティング教育
    • 4.小結

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