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目次

日本企業のマーケティング力

日本企業のマーケティング力 (一橋大学日本企業研究センター研究叢書)

  • 山下 裕子(著)/ 福冨 言(著)/ 福地 宏之(著)/ 上原 渉(著)/ 佐々木 将人(著)
  • 第1部 問題意識と調査の概要
    • 第1章 マーケティング研究の射程
    • 第2章 調査の概要
  • 第2部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
    • 第3章 マーティング戦略の策定
    • 第4章 4Pはどう決められているか
  • 第3部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
    • 第5章 「強い営業」のジレンマ
    • 第6章 マーケティング戦略を補完する事後対応
    • 第7章 戦略策定のためのマーケディング・インテリジェンス
  • 第4部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
    • 第8章 マーケティング戦略は誰が決めているのか
    • 第9章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか
    • 終章 日本企業のマーケティング力

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