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目次

  • 序章 市場の社会的価値
    • 1 流通の制度化と市場
    • 2 経済活動における生産・流通・消費とその変動
    • 3 市場における取引
    • 4 市場と文化の相互関連
    • 5 市場の社会的価値
  • 第1章 市場と流通制度
    • 1 はじめに
    • 2 流通制度の枠組みと構造
    • 3 市場と取引様式
    • 4 市場における合理性
  • 第2章 市場と商人のエートス
    • 1 はじめに
    • 2 商業の出現と社会的評価
    • 3 商人の出現とその社会的評価
    • 4 商業活動の展開と商人のエートス
    • 5 市場と「商人的エートス」
    • 6 おわりに
  • 第3章 劇場としての市場
    • 1 はじめに
    • 2 古代の市場−宗教的・政治的な装いをもった市場
    • 3 中世の市場−貨幣と商人の活躍の舞台へ
    • 4 近世の市場−近代化への台頭
    • 5 現代の小売市場−小売の沈黙劇と劇場公園
    • 6 市場という劇場の舞台は回る
  • 第4章 市場倫理とソーシャル・マーケティング
    • 1 はじめに
    • 2 取引様式の変化と倫理
    • 3 現代の取引問題の出現
    • 4 コンシューマリズムの登場
    • 5 ソーシャル・マーケティング論と倫理問題
    • 6 CSR(Corporate Social Responsibility)とソーシャル・マーケティング
    • 7 検討
  • 結章 結びと課題